Autor textu MediaGuru
Data z AdMonitoringu se objeví i ve výstupech Kantar Media
Internetový trh má jednotná data o monitorovaných reklamních investicích.
Data monitoringu výdajů do internetové reklamy AdMonitoring se budou objevovat jak ve výstupech společnosti Admosphere, tak také ve výstupech konkurenční společnosti Kantar Media. V jejím monitoringu dosud informace o internetové reklamě scházely. Průlomová dohoda se připravovala rok. „Uvědomme si, že podobný projekt monitorující celý trh display reklamy zaštítěný nezávislou profesní autoritou nikde neexistuje. Podařilo se nám také využít nejsilnější distribuční kanály k tomu, abychom zadavatelům poskytli kompletní datovou sadu pro plánování marketingových aktivit,“ přiblížila výkonná ředitelka SPIR Kateřina Hrubešová.
AdMonitoring zároveň rozšířil možnosti přístupu k internetovým kreativám - inzerátům. Velcí odběratelé mohou využít exportní aplikaci na stahování kompletních dat včetně vizuálů inzerátů, jednotlivě bude možné kreativy stahovat v tzv. internetové samoobsluze, a to i nezávisle na odběru ostatních dat o inzertních výkonech. V nové vlně AdMonitoringu začne SPIR pracovat na vývoji metodiky monitorování dalších reklamních formátů, např. videoreklamy apod.
V současné době měří AdMonitoring jen display část internetové inzerce. Pro odhad celkového objemu inzertního výkonu na internetu provádí SPIR počátkem každého roku samostatný výzkum zaměřený i na další formy reklamy, např. PPC segment. Jeho současná vlna právě probíhá a výsledky za loňský rok budou zveřejněny do konce února.
Mohlo by vás zajímat
Za AI nástroje platí téměř každá pátá česká firma, nejvíc roste Claude
Firemní výdaje za nástroje umělé inteligence se v Česku rychle zvyšují
a mění se také jejich struktura. Zatímco ještě v roce 2025 směřovala
většina plateb za AI služby k OpenAI a ChatGPT, letos podle dat Direct Fidoo
výrazně posílil Anthropic se svými modely Claude. Přibližně každá
pátá firma už za AI nástroje aktivně platí.
Klienti už nechtějí jen jeden formát, trend je v komplexních kampaních
Obchodní ředitel Mafry David Korn očekává, že rostoucí zájem zadavatelů
o komplexní mediální řešení může být jedním z hlavních tahounů
růstu mediálních společností v příštích letech. V rozhovoru popisuje
vývoj obchodních výsledků v prvním pololetí, pokračující posilování
online reklamy, roli projektu Mafra Connect i budoucnost printu
v mediálním mixu.
Za Impression Media nově jedná Dosoudil, nahradil Hunga Nguyena
Jednatelem společnosti Impression Media se stal Jan Dosoudil. Zaujal post,
který zastával Viet Hung Nguyen, který ze svých pozic ve skupině FTV Prima
v červnu odešel.