DDB Prague mění název na about95, sází na behaviorální principy

Kreativní agentura DDB Prague vstupuje do nové etapy svého fungování. Po loňském osamostatnění bude od roku 2027 působit pod novým názvem about95. Nový brand vychází z behaviorální teorie, podle níž lidé činí většinu svých rozhodnutí intuitivně a podvědomě. Právě na emocích, intuici a poznatcích o lidském rozhodování chce agentura stavět svou další strategii.

Změna navazuje na akvizici skupiny IPG společností Omnicom a následné globální rozhodnutí ukončit fungování značky DDB. České vedení se rozhodlo pražskou pobočku odkoupit a pokračovat jako nezávislá agentura.

„Chtěli nás zavřít. Místo toho nás osvobodili. Ve chvíli, kdy padlo rozhodnutí, jsme si uvědomili jednu věc: tým, kultura ani způsob práce nezmizí jen proto, že zmizí logo na dveřích. About95 je naše odpověď na situaci, kterou jsme si nevybrali, ale kterou chceme využít naplno,“ říká Jan Faflík, CEO DDB.about95.

Přechod na nový název bude postupný. Ve druhé polovině roku 2026 začne agentura používat označení DDB.about95, od ledna 2027 pak bude vystupovat výhradně pod značkou about95. Od roku 2027 tak bude about95 fungovat jako plně samostatná česká agentura se sídlem na pražském Smíchově.

Název odkazuje na teorii psychologa a nositele Nobelovy ceny za ekonomii Daniela Kahnemana, podle níž je velká část lidského rozhodování založena na rychlém intuitivním myšlení. „Bernbachovo ‚Unless you feel it, nothing will happen‘ kombinujeme s moderní vědou. Víme, že přibližně 95 % lidských rozhodnutí vzniká v podvědomí,“ vysvětluje Faflík.

Podle vedení firmy symbolizuje nový název také větší svobodu v rozhodování, rychlejší fungování a vyšší odpovědnost za vlastní práci. „About95 není restart. Je to pokračování všeho, co jsme v DDB Prague budovali – jen bez korporátních limitů. Stejný tým, stejné hodnoty, nové jméno,“ dodává Faflík.

Pro klienty a obchodní partnery se podle agentury nic zásadního nemění. About95 bude pokračovat se stejným seniorním týmem i stávajícím klientským portfoliem.

Pražská pobočka DDB působí na českém trhu od roku 1991. V roce 2025 ji majetkově převzali Jan Faflík a Jan Hořický, kteří dnes zastávají pozice CEO a CFO. Agentura ve stejném roce vykázala obrat 182 milionů Kča zisk 19 milionů Kč.