Autor textu MediaGuru
De'Longhi má reklamu v metaverzu, je první v Decentralandu
První komunikační aktivitu v Decentralandu na českém trhu zkouší značka
De'Longhi. Promuje dražbu svého NFT.
Výrobce kávovarů De'Longhi navázal spolupráci se současným umělcem Dejvidem Jonesem a vytvořili NFT s názvem „De'Longhi Eletta Explore bean“. NFT znázorňuje kávovar De’Longhi Eletta Explore, který bude na český trh uveden v roce 2023. Kávovar je však možné získat už nyní, a to v aukci, ve které se draží.
Na podporu této aktivity spouští značka reklamní komunikaci v metaverzu. Konkrétně půjde o několik outdoorových ploch v Decentralandu (virtuální světová platforma).
Na českém trhu jde o první komunikační aktivitu značky v Decentralandu. Je v souladu se záměrem De'Longhi využívat nové kanály komunikace, které právě prostředí metaverzu v současnosti představuje. „De'Longhi neustále přichází s inovacemi a novými technologiemi, proto je i v komunikaci pro nás důležité zkoušet nové nápady a formáty. Jsem ráda, že se z původního ‘obyčejného‘ billboardu v metaverzu rozvinul koncept stavící na interakci s naší značkou a kávovarem Eletta Explore, který pro nás bude v příštím roce klíčový. Navíc jsme k projektu dokázali přidat i dobročinné účely, čímž se význam této aktivity ještě zvýšil,“ uvedla Klára Neugebauerová, brand manažerka De'Longhi pro český a slovenský trh.
O zajištění komunikačního prostoru v metaverzu se postaraly mediální agentury PHD a Mediaplus, na kreativitě se podílí agentura DDB. „Máme radost, že můžeme s De’Longhi prošlapávat nové a inovativní cesty komunikace. Protože jde o první spojení NFT a metaverza v Česku, bylo výzvou vše právně i kreativně připravit a také vymyslet mechaniku kampaně, která bude uživatele bavit. O kampaních v metaverzu bude ještě hodně slyšet, a proto jsem rád, že PHD spolu s Mediaplusem dokáže i tato řešení nabídnout mezi prvními na trhu," uvádí Štěpán Andrle, Client Service Director agentury PHD.
Pro komunikaci je mimo jiné nakoupen také reklamní prostor v podobě billboardů, a to napříč celým prostředím Decentralandu. Billboardy jsou nakoupeny programatickým nákupem založeným na blockchainu a nákupním modelem je CPV, tedy cena za view.„Metaverzum chápeme jako jeden z inzertních kanálů budoucnosti. Konkrétně jsme využili Decentraland, který v sobě nese nejvíce aspektů reálného světa. Výborně se pak hodil pro propagaci dražby NFT, kdy jsme skrz něj získali i mezinárodní přesah,“ říká Štěpán Patrovský, senior digital media planner PHD.
Pro účast v dražbě je potřeba založit krypto peněženku a pro přihazování v dražbě je nutné vytvořit také účet v NFT burze OpenSea. Výtěžek z vydražení NFT poputuje na projekt Kavárny mezi řádky a jejím zaměstnancům s handicapem.
-mav-
Pozn.: Mediální agentura PHD je provozovatelem serveru MediaGuru.cz
# reklama # káva # aukce # NFT # De'Longhi # metaverzum # Decentraland # De’Longhi Eletta Explore
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.