Autor textu MediaGuru
Dell posiluje své investice do marketingu
Plánujeme násobně zvýšit naši přítomnost v českých médiích, říká
Stanislav Hájek z Dell ČR.
Je tomu více než rok, co technologická společnost Dell opustila burzu. Tehdy ji její šéf Michael Dell nazval „největším startupem na světě“, který má zpět svou nezávislost a svobodu.
„První rok po odchodu z burzy byl pro Dell do určité míry konsolidační, stabilizační, zároveň jsme se ale mohli v podstatě s volnýma rukama začít věnovat lokálním záležitostem i z pohledu marketingu,“ popisuje pro MediaGuru.cz marketingový ředitel společnosti Dell ČR Stanislav Hájek. Rozpočty od té doby nejsou tolik centralizované a marketing se dělá více lokálním potřebám na míru, mnohem větší důraz je však zároveň kladen na jeho efektivitu a výsledky.
Do budoucna má Dell v plánu násobně zvýšit svou přítomnost v českých médiích. „Aktuálně se soustředíme na klasickou inzerci úzce provázanou s PR aktivitami a inzertně se prozatím zaměříme především na online ekonomické a odborné IT tituly,“ přibližuje Stanislav Hájek a dodává, že určitě nezůstane jen u toho.
První náznaky navýšení investic proběhly už v loňském roce, letos se v mnohem větší intenzitě investice projeví v příštích měsících. Hlavním tématem komunikace bude prezentace společnosti jako „jediného výrobce s nabídkou IT řešení od tabletu po datová centra“.
O mediální plánování a nákup médií se společnosti stará agentura MediaCom. PR pro ni zajišťuje AMI Communications.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Nomivans mění značku a rozšiřuje digitální služby pro karavaning
Nomivans z holdingu Nomiverse prošla rebrandingem a představila nový web.
Firma, která začínala jako servisní zázemí pro půjčovnu Campiri, dnes
vedle servisu provozuje dealerství obytných vozů a správu sdílené flotily.
Současně pracuje na propojení svých služeb do jednotného digitálního
ekosystému.
Mojekolo přechází na značku OneMove, rozšiřuje svůj záběr
Síť specializovaných prodejen Mojekolo mění název na OneMove a vedle
cyklistiky rozšiřuje své zaměření také na zimní sporty, běh a outdoorové vybavení. Proměnu značky doprovází nová vizuální identita
i komunikační platforma „O kousek blíž k cíli“.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.