Autor textu MediaGuru
Dentsu a Komerční banka prodlužují partnerství do roku 2028
Dentsu a Komerční banka prodloužily svou strategickou spolupráci o další
dva roky. Partnerství se má i nadále soustředit na datově řízený
marketing, inovace v komunikaci a udržitelnost, nově pak také na rozvoj
plánování založeného na pozornosti publika.
Agentura Dentsu a Komerční banka (KB) prodloužily své strategické partnerství do roku 2028. Navazují tak na dosavadní spolupráci v oblasti marketingových inovací, datové exekuce a udržitelného přístupu ke komunikaci.
V následujícím období se partnerství zaměří na attention planning, tedy plánování kampaní založené na reálné pozornosti uživatelů napříč jednotlivými médii. Cílem je nahradit čistě výkonnostní metriky, jako jsou impresní zásahy, a zvýšit efektivitu komunikace z hlediska zapamatovatelnosti i obchodního dopadu.
Významnou součástí spolupráce je rovněž důraz na udržitelnost. Komerční banka a Dentsu dlouhodobě sledují ekologický dopad kampaní prostřednictvím CO₂ kalkulačky a podílejí se na projektech typu Green Week.
„Prodloužení partnerství s Komerční bankou je pro nás závazkem pokračovat v komunikaci, která kombinuje kreativní odvahu s tvrdými daty. Chceme jít dál za hranice tradičních impresí. Budoucnost vidíme v metrikách pozornosti, a proto se v nadcházejícím období zaměříme na attention planning, který zajistí, že každá kampaň bude mít maximální možný dopad na obchodní výsledky značky,“ uvedl Pavel Bílek, Client Management & Brand Lead v Dentsu Czech Republic.
Spolupráce se v uplynulých letech prosadila i v oborových soutěžích. Partnerství se promítlo také do inovací v oblasti reklamy mimo domov. V roce 2024 obě značky realizovaly první 3D anamorfní outdoorovou kampaň v Česku u příležitosti hokejového šampionátu. Letos pak otestovaly technologii 3D holografické instalace HyperGram v nákupních centrech Westfield.
# Dentsu # mediální agentura # Komerční banka # spolupráce
Mohlo by vás zajímat
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.
Název Česká republika je pro národní branding vhodnější, říká marketér Radim Svoboda
Česká republika by měla víc pracovat na své mezinárodní značce a jasněji komunikovat své přednosti v oblasti inovací, podnikání nebo
technických dovedností, myslí si marketér a stratég Radim Svoboda.
Zároveň je toho názoru, že národní branding by měl stavět na plném
názvu země.