Autor textu MediaGuru
Dentsu a Komerční banka prodlužují partnerství do roku 2028
Dentsu a Komerční banka prodloužily svou strategickou spolupráci o další
dva roky. Partnerství se má i nadále soustředit na datově řízený
marketing, inovace v komunikaci a udržitelnost, nově pak také na rozvoj
plánování založeného na pozornosti publika.
Agentura Dentsu a Komerční banka (KB) prodloužily své strategické partnerství do roku 2028. Navazují tak na dosavadní spolupráci v oblasti marketingových inovací, datové exekuce a udržitelného přístupu ke komunikaci.
V následujícím období se partnerství zaměří na attention planning, tedy plánování kampaní založené na reálné pozornosti uživatelů napříč jednotlivými médii. Cílem je nahradit čistě výkonnostní metriky, jako jsou impresní zásahy, a zvýšit efektivitu komunikace z hlediska zapamatovatelnosti i obchodního dopadu.
Významnou součástí spolupráce je rovněž důraz na udržitelnost. Komerční banka a Dentsu dlouhodobě sledují ekologický dopad kampaní prostřednictvím CO₂ kalkulačky a podílejí se na projektech typu Green Week.
„Prodloužení partnerství s Komerční bankou je pro nás závazkem pokračovat v komunikaci, která kombinuje kreativní odvahu s tvrdými daty. Chceme jít dál za hranice tradičních impresí. Budoucnost vidíme v metrikách pozornosti, a proto se v nadcházejícím období zaměříme na attention planning, který zajistí, že každá kampaň bude mít maximální možný dopad na obchodní výsledky značky,“ uvedl Pavel Bílek, Client Management & Brand Lead v Dentsu Czech Republic.
Spolupráce se v uplynulých letech prosadila i v oborových soutěžích. Partnerství se promítlo také do inovací v oblasti reklamy mimo domov. V roce 2024 obě značky realizovaly první 3D anamorfní outdoorovou kampaň v Česku u příležitosti hokejového šampionátu. Letos pak otestovaly technologii 3D holografické instalace HyperGram v nákupních centrech Westfield.
# Dentsu # mediální agentura # Komerční banka # spolupráce
Mohlo by vás zajímat
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.