Dentsu sjednocuje nákup offline a online médií. Digitál řídí Martina Slezáková

Komunikační skupina Dentsu v rámci dlouhodobé strategie zaměřené na rozvoj integrovaných řešení sjednocuje nákupu offline i online médií pod jedno centrální vedení, které řídí Martin Mlýnek. Současně vzniká specializovaná digitální sekce vedená Martinou Slezákovou na pozici Digital Media Director.

Cílem této organizační změny je vytvoření komplexní digitální infrastruktury a výrazně užší spolupráce mezi digitálním a offline nákupem. Nová struktura má umožnit efektivnější řízení zdrojů, větší standardizaci a lepší sdílení know-how. 

V rámci změn bude digitální část nově fungovat jako samostatně řízená sekce se zaměřením na strategii, obchodní rozvoj a správu digitálních investic.

Martina Slezáková přichází na novou pozici z agentury iProspect ze sítě Dentsu, kde působila jako výkonná ředitelka. V nové roli bude odpovědná za rozvoj digitálních obchodních aktivit a posilování partnerských vztahů na trhu.

„Trh se přirozeně posouvá k integraci, klienti dnes očekávají jednoduchost, flexibilitu a jasně měřitelný výkon. Propojení digitálních disciplín s offline nám umožní maximálně propojit expertizu, lépe pracovat s daty, zrychlit rozhodování a doručovat klientům ještě efektivnější kampaně,“ uvedla Martina Slezáková.

Podle Martina Mlýnka, Investment Directora Dentsu, změna odpovídá trendu centralizovaného řízení mediálních investic. „Naše skupina se posouvá k plně integrovanému modelu, kde je nákup offline i online médií řízen z jednoho centrálního místa. Toto propojení nám umožní posunout flexibilitu a kvalitu investičních a tradingových aktivit na novou úroveň,“ uvedl.

Dentsu změnu označuje za součást širší transformace, která reaguje na rostoucí nároky klientů na datově řízená a technologicky integrovaná mediální řešení.