Autor textu MediaGuru
Dermacol si připomíná 60 let celoroční kampaní i soutěží
Dermacol letos slaví 60 let od svého založení. U této příležitosti
spouští celoroční kampaň i diamantovou soutěž.
Česká kosmetická značka Dermacol oslaví letos 60 let své existence. Jubilejní rok pojímá jako oslavu „tradice, inovací i kontinuity″ napříč generacemi, a to prostřednictvím celoroční marketingové kampaně i spotřebitelské soutěže.
Výroční kampaň odstartovala na začátku letošního roku a je koncipována jako dlouhodobý projekt rozdělený do několika komunikačních vln. V lednu značka spustila televizní kampaně a v průběhu prvního pololetí naváže limitovanou produktovou edicí.
„Šedesát let značky Dermacol vnímáme jako výjimečný milník, který není jen o ohlédnutí zpět, ale především o odpovědnosti do budoucna. Značka vyrostla na pevných hodnotách, důvěře zákazníků a schopnosti reagovat na proměny trhu,“ říká Věra Komárová, spolumajitelka společnosti Dermacol s tím, že jubilejní rok firma pojala jako poděkování všem, kteří jsou součástí jejího příběhu a zároveň jako závazek pokračovat s respektem ke kvalitě, inovacím a autenticitě.
Televizní spoty jsou nasazeny na stanicích TV Prima a TV Joj. Režie se ujal Jakub Mahdal, autorkou konceptu je Věra Komárová a produkci zajistila společnost Beltfilm v čele s Milošem Remeněm. Kreativní pojetí kampaně pracuje s tématy rodiny, mezigeneračního propojení, autenticity a dlouhodobých hodnot značky. V kampani se vedle Věry Komárové objeví i její nejmladší dcera Sára. V minulosti se v reklamách značky objevily i dvě starší dcery Komárových, Anežka a Julie.
Vedle televize hraje důležitou roli také digitální komunikace a sociální sítě, kde značka cílí především na mladší cílové skupiny. Vedle Komárových kampaň doplní dlouholetá ambasadorka Iva Kubelková, která spolupracuje se značkou přes 20 let. Novou generaci osloví populární TikTokerka Klára Javůrková.
V jubilejním roce bude Dermacol využívat speciální výroční logo se symbolem čtyřlístku, který odkazuje na šest desetiletí existence značky a bude vizuálně doprovázet všechny aktivity celoroční kampaně.
Součástí aktivit je i spotřebitelská soutěž, která probíhá v průběhu roku a stejně jako logo pracuje s motivem čtyřlístku jako vyjádření štěstí, kontinuity a víry v dalších šedesát úspěšných let. Soutěž je postavena na kreativním zapojení spotřebitelů prostřednictvím sociálních sítí. Celkově se během roku rozdělí výhry v hodnotě přes milion korun.
Závěrečným bodem jubilejního roku bude slavnostní Dermacol Diamond párty, která se uskuteční 28. září. Event propojí historii značky s její současnou podobou s budoucím směřováním a stane se symbolickým vyvrcholením oslav 60 let značky Dermacol.
# reklama # kampaň # spotřebitelská soutěž # logo # event # Dermacol
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.