Autor textu MediaGuru
Designblok: Značky ukážou 3D tisk či vizuální tunel
Letošní Designblok se nese ve znamení požitků. Nově se na něm představí
Renault nebo T-Mobile.
Devatenáctý ročník mezinárodní festivalu designu je letos ve znamení jídla. Od 26. do 30. října si lidé mohou v Praze prohlédnout, jak k designu přistupuje 304 designérů, značek, studií a uměleckých škol. Už po osmé je generálním partnerem Erste Premier, nově se s Designblokem spojuje automobilka Renault nebo operátor T-Mobile. Přítomny budou i značky Nespresso nebo Excelent.
Středobodem dění je stejně jako v dvou předchozích letech Průmyslový palác na Výstavišti. Zde také vznikla podle návrhu Maxima Velčovského a Veroniky Jirouškovétzv. Designérie, krajina vjemů, požitků i her. Návštěvníci se zde ocitnou v prostorách obří cukrárny, kde rostou gigantické dorty, nad hlavami se vznáší cukrová vata a ke skákání vybízí „hora Říp“ v barvách žužu. Na místě je také možné vyzkoušet kolotoč s židlemi Vitra, dostat se do Nebe na naducaných obláčcích či si prohlédnout domky od studia H3T architekti. „Téma Jídlo bude prorůstat všechny výstavní domy jak přímo gastronomickými stanicemi, tak instalacemi jednotlivých designérů a značek,“ popisuje ředitelka Designbloku Jana Zielinski.
Příkladem toho může být prezentace Erste Premier, která již tradičně připravuje na Designblok odpočinkovou zónu. Pod letošní podobou jsou podepsáni designéři Petr Mikošek a Michaela Vrátníková ze studia Boadesign. Součástí programu jsou i prezentace na téma jedlé květy, vůně nebo čokolády.
Nováčkem na Designbloku je letos francouzská automobilka Renault. „Renault jako první automobilka vytvořila již v roce 1961 samostatné oddělení designu, které v současné době integruje více než 500 specialistů 30 národností. Před několika lety představil náš šéfdesigner Laurens Van den Acker novou designovou strategii značky a my máme nyní možnost prostřednictvím Designbloku celou tuto velmi zajímavou filozofii přiblížit návštěvníkům výstavy i našim zákazníkům,“ vysvětluje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí společnosti Jitka Skaličková. Základní myšlenka strategie designu Renault je ztvárněna „kopretinou života“, kdy každý koncept i sériově vyráběné modely odpovídají určité životní etapě: hra (play), práce (work), family (rodina), objevování (explore), láska (love), moudrost (wisdom). V rámci expozice je k dispozici také fotokoutek, který umožní sdílet fotografie a soutěžit o víkend s Renaultem.
Další novou značkou je mobilní operátor T-Mobile, který na své expozici #tastemagenta představí „hi-tech cukrárnu“ s 3D tiskem čokolády. „V trochu mystickém světě magenta budou návštěvníci moci obdivovat nejen designovou expozici unikátních kousků čokolády, jež není možné v podobných tvarech a tenkostěnných profilech vyrobit jinak než prostřednictvím 3D tisku, ale také se přímo podívat (a třeba i ochutnat) na výrobu několika druhů čokoládových bonbonů, které budou po celou dobu vyrábět tři speciálně upravené 3D tiskárny,“ přibližuje marketingový ředitel T-Mobile Jan Stanko. Na expozici spolupracovala společnost se studentem UMPRUM Alešem Kachlíkem, food designérkouAdélou Srbovou, jež se postarala o přípravu čokolády a náplní, a s designérem Vítem Fendrychem, který upravil 3D tiskárny Trilab pro tisk čokolády.
Přítomna je letos na přehlídce také skupina Penta, jež se pro svou instalaci spojila se sklárnou Preciosa a designérským studiem Olgoj Chorchoj. Proměnou obyčejných střepů v zářivé křišťály chce Penta vyjádřit svůj přístup k developmentu. „Development pole Penty je vyhledávat zanedbané městské lokality, přeměnit je na příjemná místa a vrátit jim život,“ vysvětluje ve své expozici.
Káva Nespresso se opět spojila s duem Jana Plecháče a Henryho Wielguse, kteří letos připravili vizuální tunel. Jeho vnitřní stranu tvoří tisíce kávových zrn, které spolu s nekonečným zrcadlením prostoru vytváří neuchopitelný prostor. „Hlavním smyslem letošní instalace je vtáhnutí návštěvníka do světa kávy, nikoli pouze zprostředkovaně, ale doslova. Navazujeme tak na předchozí ročník, kdy divák pozoroval množství kávy jakoby zvenčí a z pyramidy kávy vystupovala ta nejkvalitnější. Nyní se návštěvník sám ocitá uvnitř a je kávou naopak zcela pohlcen. Vizuální tunel vede napříč celým světem, čímž tematizujeme myšlenku, že káva Nespresso je jedna z nejkvalitnějších a je důkladně vybírána ze všech koutů světa,“ říká k instalaci Jan Plecháč. Instalace je zakomponována do stylové kavárny, káva Nespresso bude v rámci přehlídky k dispozici na dvou dalších místech.
Pivo Excelent vytvořilo ve spolupráci se studiem Boadesign instalaci „Excelent Symphony“. „V té si každý může zahrát známé melodie Beethovena, Vivaldiho a Händela prostřednictvím pivních lahví Excelent. Chceme tím říci, že každý má talent (Xfaktor) a měl by ho rozvíjet,“ popisuje Anna Kvaššayová, marketingová specialistka značky Excelent.
V rámci Superstudia, umístěného v pravém křídle Průmyslového paláce, představují své novinky také české značky, jako je Brokis, Bomma, Křehký, Kavalierglass, TON či obnovená značka Rückl. Ze zahraničních značek se prezentují značky Artemide, Vitra nebo Ittala.
Výstavy designérů, studií i školních ateliérů nabídne Openstudio v levém křídle. Návštěvníci si budou moci prohlídnout nejnovější kolekce Markéty Držmíškové, Petra Háka, Studia deForm, Llev, Milana Pekaře nebo studia Anna Marešová designers. Zastoupená bude také móda a šperk v podání Hany Zárubové, úřadujícího módního designéra roku Mira Saba, Moniky Drápalové, značky Imreczeova, Terezie Rosalie Kladošové a řady dalších.
Doprovodný program přinese tematické přednášky designérů a zahraničních hostů, moderované diskuze i workshopy. „V letošním roce jsme se v rámci doprovodného programu zaměřili také na podporu spolupráce mezi firmami a designéry. Společně s týmem Czechdesign jsme připravili odbornou konferenci Design & Business Talks,která firmám ukáže, jak spolupracovat s designérem a jak tato spolupráce může firmu obohatit z hlediska vnímání značky i obchodního úspěchu,“ vysvětluje Jiří Macek, kreativní ředitel Designbloku.
V duchu tématu letošního ročníku se otevřou na hlavní stage kuchařské show, k dispozici bude dětská jídelní dílna a své umění předvede i mistr svého oboru – věhlasný výrobce čokolády Claudio Corallo.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.