Autor textu MediaGuru
Deutsche Telekom cílí na generaci Z kampaní Not a passenger
Deutsche Telekom spouští také v Česku prostřednictvím své dceřiné
společnosti T-Mobile kampaň zaměřenou na generaci Z a její vztah
k sociálním sítím. Využívá v ní spot s frontmankou kapely Wet Leg
Rhian Teasdale a vyzývá mladé lidi, aby „převzali kontrolu nad vlastním
životem".
Deutsche Telekom spouští na evropských trzích včetně Česka (T-Mobile) novou kampaň „Not a passenger“ zaměřenou na generaci Z a tlak sociálních sítí. Hlavním motivem kampaně je výzva mladým lidem, aby se nenechali ovlivňovat trendy, očekáváními okolí ani algoritmy a převzali kontrolu nad vlastním rozhodováním.
Ústředním prvkem kampaně je šedesátisekundový spot s Rhian Teasdale, frontmankou britské indie-rockové kapely Wet Leg. Ve videu prochází prostředím plným rad a názorů, které ji odvádějí od vlastního směru. Na závěr symbolicky přebírá řízení a odmítá zůstat pouze pasažérkou. Spot vznikl také ve zkrácených verzích o délce 20, 15 a šest sekund.
Reklamní spot Deutsche Telekom pro generaci Z, zdroj: Deutsche Telekom
V Česku bude kampaň nasazena na sociálních sítích, prostřednictvím vybraných influencerů a v online a digitálních kanálech. Objeví se i na CLV plochách městské hromadné dopravy.
Deutsche Telekom kampaní reaguje na prostředí sociálních sítí, které podle něj vytváří tlak na podobu života mladých lidí. Podle studie JIM 2025 souhlasí 21 % respondentů ve věku 12 až 19 let s tím, že je množství možností a podnětů na sociálních sítích často zahlcuje.
Kampaň probíhá také v Rakousku, Chorvatsku, Maďarsku, Polsku a na Slovensku. Navazuje na dlouhodobou platformu #OwnYourWorld zaměřenou na mladé lidi a jejich fungování v digitálním prostředí. Součástí aktivit je také interaktivní hra v Berlíně spojená s akcí Not a passenger platformy Telekom Electronic Beats.
# sociální sítě # reklama # T-Mobile # generace Z # Deutsche Telekom # životní styl
Mohlo by vás zajímat
Zářijovým pořadem byl Docent. ČT udržela vedení, Nova vyhrává prime-time
Nejsledovanějším pořadem letošního září se stal seriál Docent. Česká
televize těsně obhájila pozici nejsilnější televizní skupiny
v univerzální cílové skupině 15+. Skupina Nova si udržela vedení
v mladších diváckých kategoriích i v hlavním vysílacím čase.
Mathias Mentrop se vrací do čela Penny v Česku
Novým generálním ředitelem společnosti Penny Česká republika se stal
Mathias Mentrop. Ve funkci vystřídal Draška Lazoviće. Do Česka se vrací po
více než třech letech, během nichž vedl maďarskou pobočku řetězce.
Hvězdná hodina vrahů potvrdila vítěznou pozici, v závěsu Studna
Nedělním jedničkou po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let stal
druhý a zároveň závěrečný díl televizního filmu Hvězdná hodina
vrahů. Následoval seriál Studna, který zvítězil v mladší
skupině 15–54.