Deutsche Telekom upozorňuje kampaní na digitální dvojníky

Deutsche Telekom, matka českého T-Mobile, představuje novou evropskou kampaň „OwnYourWorld“, která upozorňuje na problematiku tzv. digitálních dvojníků. Staví přitom na průzkumu, podle nějž má více než 90 % z dotazovaných mladých Evropanů obavy o své digitální soukromí a téměř tři čtvrtiny požadují více informací v této oblasti. 

Výzkum ukazuje, že až 70 % mladých lidí si uvědomuje, že jejich online aktivity vytvářejí digitální profil, který nemají vždy plně pod kontrolou. Přestože řada z nich používá VPN či anonymní režim, téměř polovina dotázaných stále neví, jak efektivně chránit svou digitální identitu. Jistotu v této oblasti má jen necelých 7 % dotazovaných. 

Kampaň #OwnYourWorld proto upozorňuje na digitální dvojníky, kteří se mnohdy stávají součástí života generace Z. Mohou zapříčinit zahlcení informacemi, zneužít jejich nově objevený zájem nebo ukrást jejich originální nápady v online prostoru – to vše může vést k pocitu, že digitální dvojník ovlivňuje způsob, jakým jsou mladí lidé vnímáni svým okolím i sami sebou.

Komunikace je postavena na online platformě obsahující šestidílnou sérii digitálních lekcí na téma ochrany online identity. Kampaň odstartovala 16. července ve Vídni pod hlavičkou Telekom Electronic Beats, kde se uskutečnil i speciální launch event. V Café Landtmann zde vystoupila polská DJka a producentka VTSS (skutečným jménem Martyna Maja). Součástí akce byla i premiéra surrealistického videoklipu režírovaného duem Shadrinsky, jenž reflektuje ztrátu kontroly nad digitální identitou. 

Lekce na zmíněné platformě jsou vedené VTSS a vizuálně vycházejí z videoklipu. Jejich obsah bude lokalizován ve spolupráci s influencery pro jednotlivé evropské trhy a bude přístupný i na sociálních sítích. Následně bude kampaň postupně spouštěna napříč Evropou v Německu, Česku a dalších zemích, kde skupina DT působí. 

Průzkum publikovaný 20. června probíhal v sedmi evropských zemích včetně Česka a zahrnoval 1795 respondentů ve věku 16–26 let. Realizovala jej společnost Savanta. Kreativa kampaně je dílem švédské agentury Ingo. Talentovou strategii a hudební dohled zajistila společnost X&Berlin – Universal Music Publishing Group. 

-stk-