Developerský projekt Sisters sází v brandingu na kontrast

Developerský projekt Sisters, dvojice výškových věží v Plzni, staví svůj branding na emocích, osobním příběhu a estetice běžné spíše pro prémiové módní značky než pro rezidenční výstavbu. Za kreativním řešením stojí pražské studio MadLove, které pro projekt navrhlo kompletní naming, vizuální identitu, komunikační strategii i digitální prezentaci. 

Základním stavebním kamenem identity se stal samotný název Sisters. Ten nefunguje pouze jako označení dvou věží, ale nese v sobě silný význam propojení individuality a vzájemnosti, duality a rovnováhy. Název zároveň odkazuje k osobnímu příběhu developera a jeho rodině, čímž projekt získává neobvykle lidský rozměr.

„Pro identitu jsme zvolili přístup, jaký se běžně používá u prémiových módních značek, s důrazem na detail i cit. V prostředí developmentu přináší Sisters osobitost, výjimečnost a emocionální hodnotu, a tím pomáhá formovat místo, kde se bude dobře žít,“ zaznívá z úst kreativního šéfa agentury MadLove Pavla Mádla. 

Vizuální identita pracuje s výraznou červenou barvou inspirovanou rodovým erbem, silnou typografií a ikonografií, která kombinuje monumentalitu s jemností. „Kontrast je jedním z hlavních principů, určitá brutalita a monumentálnost typografie kontra jemnějším barevným plochám a vizualizacím. Vizuální styl zároveň nese jemné odkazy k historii a doplňuje současnou architekturu, stejně jako ženská energie ladí k technické preciznosti stavby,” popisuje kreativní řešení designer pražského studia Petr Kulda. Ikony silných ženských postav se promítají nejen do grafiky, ale i do fyzického prostoru, konkrétně do interiérů společných částí domu, orientačního systému i tištěných materiálů.

Součástí zadání nebyl pouze vizuální styl, ale jeho aplikace napříč různými mediatypy, od webu přes tiskoviny, OOH formáty až po eventy a limitované předměty.