Autor textu MediaGuru
Direct kampaní propaguje svá bezpečnostní IoT čidla
Čidla, která dokážou ochránit domácnost, se stávají hlavními hrdiny
nové kampaně společnosti Direct.
Direct představuje v kampani pod značkou Direct echo svá vůbec první pohybová a vodní čidla, která dokážou detekovat pohyb domovních dveří nebo tekoucí vodu. Nová značka tak rozšiřuje rodinu Direct pojišťovny a Direct finance o další pilíř v oblasti zabezpečení a správy majetku.
„IoT čidla jsou novou kategorií světa chytré elektroniky, jejíž užitečnost je třeba nejdřív prokázat,“ říká Nela Maťašeje, zodpovědná v Directu za komunikaci a brand, a dodává: „Lidé si zatím nedokážou představit, k čemu jim čidla mohou pomoci. Úvodní kampaň jsme proto postavili hlavně na komunikaci konkrétních příkladů z praxe, aby lidé získali potřebnou inspiraci.“
Základním požadavkem při vývoji čidel byla jednoduchost a spolehlivost. Propojení čidel je proto řešeno přes novou IoT síť Sigfox, díky které se čidla obejdou bez připojení k WiFi i SIM karty. Podle výrobce hlídají bez údržby až sedm let a umístit se dají prakticky kamkoliv.
Pod positioningem i kreativním konceptem kampaně je podepsána agentura Brain One, jež si před tvorbou komunikace udělala i předvýzkum. „Příklady použití jsme nasbírali tak, že jsme čidla dali reálným testerům a pak se ptali na jejich zážitky z praxe,“ popisuje stratég Roman Zámečník. „Ty nejzajímavější nápady jsme pak překlopili přímo do komunikace produktu. Některé příklady, jako třeba ohlídání domácí baru před svými dětmi, překvapily i nás samotné,“ doplňuje.
Dále se na přípravě kampaně, jež bude k vidění v outdooru a na internetu, podílela mediální agentura PHD. IoT čidla jsou k dostání přes web Directecho.cz nebo v síti Mall.cz.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh. Skylink odchází, přicházejí nové kanály i balíčky
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.