Diváci Novy si o Ordinaci řekli. Boží plán je odpovědí na nový trend

Podzimní program televize Nova startuje v týdnu od 31. srpna a  přinese několik novinek v zavedeném programovém schématu. Jednou z nejvýraznějších bude návrat SuperStar, která se v Česku a na Slovensku bude vysílat ve stejný den, a to ve středu večer.

Novinkou je také obsazení úterního a čtvrtečního večera dějově uzavřeným seriálem, nikoli tzv. dlouho běžícím projektem. Nova na podzim obsadí tyto večery seriálem Boží plán, na který po jeho skončení naváže další nový seriál Muži v letu.

Pokračovat bude také v propojování obsahu mezi lineárním vysíláním a Oneplay. Do televize se tak dostanou například série Studna, Kauza Kramný, Případ Stodolovi a Případ Janákovi nebo i starší (nikoli premiérové) epizody Ordinace v růžové zahradě 2, které byly dosud určeny předplatitelům Oneplay.

Programová ředitelka TV Nova a TV Markíza Silvia Majeská pro MediaGuru.cz popisuje, proč Nova zvolila právě toto schéma a jak pracuje s úspěšností nových seriálů i s přenášením původního obsahu z Oneplay do lineárního vysílání.

Na podzimním schématu mě zaujalo nasazení SuperStar ve středu. Obvykle se tato reality show vysílala v některém z víkendových dnů. Proč jste se rozhodli právě pro středeční večer?

SuperStar je česko-slovenská, vysílat ji budou Nova a Markíza. Potřebovali jsme najít nasazení, které bude vyhovovat oběma televizím, protože SuperStar chceme vysílat ve stejný den a ve stejný čas. Proto jsme se snažili najít společné řešení a pro obě televize bylo právě toto nejlepší. Pořad se vysílá i živě, musíme být dokonale sladění. Show je totiž silná i na sociálních sítích, kde chceme komunikovat všechny informace pro obě země ve stejný okamžik.

Zvažovali jste i jiný den než středu?

Ano, jenže u každého dne, který jsme zvažovali, se objevila nějaká překážka, proč by to nebylo v dané zemi možné. Probírali jsme tedy všechny možnosti a středa nakonec vyšla jako optimální řešení. Také proto, že v obou zemích jsou diváci zvyklí ve středu sledovat reality show nebo zábavné pořady. Nova už delší dobu zařazuje do středečního prime-time formát reality show nebo docu reality, např. Extrémní proměny, Masterchef, Hell’s Kitchen, Výměna manželek nebo Utajený šéf.

Středa tedy tematicky odpovídá diváckým očekáváním. Kdybychom SuperStar zařadili například v pondělí, kdy má Nova velmi silnou nabídku kriminálních a seriálů, působilo by zařazení SuperStar jako výrazně vytržené z kontextu.

Zároveň je asi třeba počítat s tím, že především mladší diváci sledují reality show spíš na Oneplay.

Je to tak. Podobný model funguje například s MasterChefem, který také neuvádíme na Nově ve stejný den jako na Oneplay. MasterChef jsme vysílali ve středu na Nově, zatímco na Oneplay byl dostupný dříve. Tento model naši diváci znají, takže věřím, že pro ně nebude překvapením.

Další výraznou novinkou je úterní a čtvrteční seriál Boží plán. Má 24 dílů a následně ho mají vystřídat Muži v letu s osmi díly, takže tím pokryjete celý podzim. Je to určitá změna proti dlouho běžícím seriálům, které obvykle tyto večery v týdnu vyplňovaly. Co když ale bude mít Boží plán velmi dobré výsledky? Nebude škoda, že není koncipovaný jako dlouhodobý seriál?

Z dobrého výsledku bychom měli samozřejmě velkou radost, protože energie, která jde do přípravy každé takové novinky, je značná. Je to několikaměsíční, ba i několikaletý proces. Boží plán má nyní 24 dílů. Pokud uspěje, věřím, že by mohl pokračovat i dál. 

V takovém případě byste tedy seriál vrátili s novými díly. Proč jste se ale rozhodli ho nyní uzavřít na 24 dílech a nejít do otevřené délky, která byla u seriálů v těchto časech běžnější?

Má to svůj důvod. Vážíme si času, který jsou s námi diváci ochotni trávit a snažíme se co nejlépe vnímat jejich preference. Proto chceme nabízet příběhy, které jim přinesou napětí, humor, romantiku, nebo rodinnou podívanou. Svižné seriály, u nichž se pomyslně nezavazují k „nekonečnému sledování“, ale které dokážou poskytnout také zadostiučinění v podobě silného finále.

Předpokládám, že velkým tahákem bude oceňovaná série Studna, dosud dostupná pouze na Oneplay, která ale na podzim míří do nedělního vysílání. Loňský podzim jste takto vyhradili sérii Metoda Markovič: Straka, která dosahovala 25-30% podílu ve vaší klíčové cílové skupině. Očekáváte i u Studny vysokou sledovanost?

Zařazení Metody Markovič: Hojer loni fungovalo výborně. Stejně jako Iveta, nebo Extraktoři. Jsme samozřejmě rádi, když mohou diváci vidět v televizi originály, které se vyznačují vysokou kvalitou, silným lokálním tématem a vznikají s těmi nejlepšími tvůrci na trhu. Studna byla opravdu velmi úspěšným originálem, a to jak z hlediska diváckého zájmu, tak ohlasů od odborné veřejnosti. Takže věříme, že i pro televizní diváky bude letos atraktivním titulem.

Novinkou podzimního programu je zařazení Ordinace v růžové zahradě 2 do úterního druhého prime-timového slotu. Po zhruba pěti letech se tak Ordinace do večerního vysílání TV Nova vrací. Proč jste se rozhodli zařadit do lineárního vysílání epizody, které byly od roku 2022 dostupné pouze na Oneplay?

Diváci si o zařazení Ordinace do vysílání vysloveně řekli a my se letos rozhodli jejich volání vyslyšet. Z našich průzkumů, diváckých dotazů, ale také díky přímé zpětné vazbě od našich diváků z roadshow Den s Novou Naživo, s níž každoročně vyrážíme do regionů po Česku, víme, že z jejich strany je o tyto díly velký zájem. Jsme si vědomi, že ne všichni diváci mají předplacené Oneplay. Zároveň ale víme, že na Oneplay má Ordinace stabilně velmi vysokou sledovanost a silnou diváckou základnu. Odvysílání starších dílů nám umožní oslovit také televizní diváky, kteří neměli možnost tyto série sledovat.

Kolik takových diváků podle vás může být? Počítáte s tím, že většina televizního publika uvidí tyto díly Ordinace poprvé, protože je na Oneplay neviděli, nebo půjde o větší průnik diváků, kteří už je z Oneplay znají?

Je to velmi těžké přesně určit, protože fanoušci se k pořadům často i vracejí. I to je smyslem lineární televize. Stejně jako často reprízujeme například Policii Modrava, protože diváci ji chtějí sledovat opakovaně. Věřím tedy, že půjde o kombinaci diváků, kteří už dané díly Ordinace na Oneplay viděli a chtějí si je připomenout, a zároveň nových diváků, kteří je díky televiznímu vysílání uvidí poprvé. 

Dílů Ordinace v růžové zahradě, které dosud v lineárním vysílání nebyly, je poměrně hodně. V podzimním programu jsou plánovány jednou týdně v úterý večer. Neuvažujete ale o jejich vysílání například dvakrát týdně tak, jak to bylo běžné před jejich „odchodem“ na tehdejší Voyo, tj. dnešní Oneplay?

To bychom samozřejmě mohli a nelze vyloučit, že to do budoucna uděláme. Uvidíme, jak si teď na podzim Ordinace v lineárním vysílání povede a na základě výsledků se rozhodneme.