dm v kampani „Vždy výhodně" staví na stabilních cenách místo slev

Společnost dm v nové kampani „Vždy výhodně" komunikuje svou dlouhodobou cenovou strategii založenou na stabilních cenách namísto krátkodobých slevových akcí. Pod hlavním sdělením „Super ceny bez akce“ chce posílit vnímání dm jako prodejce, u kterého lze nakupovat výhodně bez čekání na akční nabídky.

Kampaň pracuje se známými značkovými produkty, u nichž mohou zákazníci porovnat cenu s nabídkou na trhu. Součástí komunikace jsou také výrobky privátních značek dm, u kterých společnost vedle ceny zdůrazňuje jejich vlastnosti a kvalitu.

Dm uvádí, že pokud cenu produktu sníží, garantuje její zachování nejméně po dobu čtyř měsíců. Cenovou strategii podporuje také zveřejňování cenové historie jednotlivých výrobků.

Podle interních dat společnosti se v období od srpna 2025 do července 2026 prodejní ceny v dm v průměru snížily o 0,21 %, zatímco celková inflace dosáhla 2 %. U sortimentu čítajícího více než 15 000 produktů zároveň podle dm uplynulo od posledního zdražení v průměru 16 měsíců.

„Na trhu, kde se výhodná cena často automaticky spojuje se slovem akce, dlouhodobě volíme jiný přístup. Chceme zákazníkům nabídnout jistotu, že mohou přijít ve chvíli, kdy produkt opravdu potřebují,“ uvedla tisková mluvčí dm Lucie Fürstová.

Kampaň má podle společnosti oslovit také zákazníky, kteří dm dosud nevnímají jako místo pro cenově výhodné nákupy. Strategie tak vedle komunikace konkrétních cen pracuje s širším tématem změny vnímání výhodného nakupování.