Autor textu MediaGuru
Do reklamy v médiích v roce 2024 nejvíc investoval Lidl
Potravinové řetězce byly i v loňském roce s náskokem největšími
reklamními inzerenty v médiích.
Největším zadavatelem reklamy v médiích byl i v roce 2024 obchodní řetězec Lidl. Následoval Albert a Kaufland. Vedoucí trojice se oproti roku 2023 nezměnila. Vyplývá to z dat monitoringu společnosti Nielsen.
Loňská data zároveň ukazují, že do první desítky pronikly Allegro a HP Tronic Zlín (Datart, Eta), naopak ve srovnání s rokem 2023 z ní vypadly Mountfield a Česká Lékárna holding (Dr. Max).
Z hlediska segmentů investovali do reklamy v médiích nejvíce prodejci potravin a provozovatelé potravinových řetězců, a to s velkým odstupem od ostatních kategorií. Druhým nejsilnějším segmentem byly banky a pojišťovny a třetím farmaceutické přípravky.
„Celkově zaznamenáváme meziroční nárůst investic do reklamy. U jednotlivých TOP zadavatelů vidíme nárůst oproti stejnému období loňského roku, a to nejen u největších inzerentů, kde jsou nárůsty až dvouciferné, ale i u ostatních, kteří nejsou v žebříčku zahrnuti," komentoval pro MediaGuru.cz loňské výsledky Marek Zámečník, Business Director společnosti Nielsen.
Zvýšené investice se podle jeho slov týkají většiny kategorií, kde dochází k průměrnému nárůstu o 10 až 13 procent. „Řetězce, banky a farmaceutické firmy mají dlouhodobě nejvyšší investice do reklamy ze všech segmentů. Malý rozdíl mezi segmentem elektroniky a rekreační činnosti může přinést přesun v žebříčku mezi těmito kategoriemi. Výraznější nárůst v žebříčku můžeme najít také v segmentu čisticích prostředků," dodává.
Objem investic po jednotlivých mediatypech Nielsen nezveřejňuje. Z výše uvedeného vyjádření ale vyplývá, že celková hodnota monitorovaných reklamních investic byla ve srovnání s rokem 2023 vyšší a růst se týkal většiny mediatypů.
-mav-
# reklama # Lidl # Nielsen # Kaufland # investice # zadavatel # Albert # monitoring # Allegro # inzerent
Mohlo by vás zajímat
Moneta pokračuje v kampani „Svoboda je ve vašich rukou“
Moneta Money Bank pokračuje v komunikační platformě „Svoboda je ve
vašich rukou“ novou kampaní na běžný účet. Novým klientům nabízí
5 % zpět z každé platby debetní kartou, bezplatné výběry z bankomatů
a směnu měn v mobilní aplikaci.
# Aktuality # Reklama # Retail
dm v kampani „Vždy výhodně" staví na stabilních cenách místo slev
Společnost dm v nové kampani Vždy výhodně staví na dlouhodobě
stabilních cenách místo krátkodobých slevových akcí. Pod sdělením
„Super ceny bez akce“ chce změnit vnímání výhodného nákupu a ukázat
ceny známých produktů i privátních značek jako dlouhodobě
konkurenceschopné.
Odměny nestačí, zdůvodňuje Raiffeisenbank svůj nový koncept
Raiffeisenbank od září uvádí novou komunikační platformu postavenou na
myšlence podpory osobního růstu klientů. Nahradí dosavadní koncept
„Samozřejmě“, který banka využívala několik let. Nová strategie
vychází z rozsáhlého výzkumu klientských potřeb a bude doprovázet také
připravované produktové novinky.