Autor textu MediaGuru
Dobrý design znamená dobrý byznys
Jak umí změna korporátní identity či redesign obalu nastartovat či
rozpohybovat prodeje?
Každý rok oceňuje britská asociace pro komerční design (The Design Business Association) designové projekty, které se zasloužily o obchodní růst dané značky. Při udělování cen Design Effectiveness Awards tak kromě pohledu designového zohledňuje obchodní výsledky.
Letošní Grand Prix byla udělena značce Bear společnosti Urban Fresh Foods, která se zaměřuje na prodej sušeného ovoce. Značka Bear založená na „zdravém mlsání“ se stala nejrychleji rostoucí britskou značkou v roce 2012. Tři roky od svého vzniku se jí podařilo navýšit obrat na 6,4 milionů liber a překročit prodejní cíle o 30 %. Značka se profiluje jako přátelská k životnímu prostředí, snaží se ve svých komunikačních aktivitách o zdravější životní styl dětí a podporuje zaměstnanost matek v zemědělských oblastech země. Korporátní design vytvořilo studio B&B.
Dalším z příkladů obchodně úspěšného designu představuje redesign privátní značky maloobchodního řetězce Tesco Value, na němž se podílelo studio Rocket Design Consultants. V kategorii Obalů privátních značek získala zlato. Nová podoba značky s pozměněným názvem Everyday Value se zbavila jak nemoderních barev, tak rigidní typografie. Po 18 měsících od jejího uvedení v dubnu 2012 se její prodeje zvýšily o 9,8 %.
Zlato v kategorii Obalů potravinářských produktů získala značka Eat 17 Bacon Jam, jež zastřešuje řadu ochucovadel na hamburgery. Design značky vytvořilo studio Together Design. Časopis Vogue a Stylist magazine její produkty označily za „žádoucí“ dárek. Za deset měsíců od uvedení se prodeje zvýšily o 250 %. Obrat se zvýšil o 66 tisíc liber, zisk o 22 tisíc liber, návratnost investice se pohybuje na 120 %.
Další zlato v kategorii Obalů potravinářských produktů získal redesign značky Gressingham Duck pro produkty z kachního masa společnosti Gressingham Foods. Studio Elmwood pro ni vytvořilo obaly, založené na kombinaci žluté a černé barvy, s jednoduchými recepty. Prodeje se zvýšily o 47 % a denní návštěvnost webových stránek společnosti narostl o 50 %.
Zlaté ocenění si vysloužil i redesign farmaceutické značky Help Remedies, který připravilo studio Pearlfisher. Značce, jež se odlišuje od konkurence tím, že využívá méně barviv a chemických přísad, dodal na barevnosti, navrhl nápadnější písmo a jasnější dávkování. Po redesignu se prodeje zvýšily o 1 000 %. V současnosti mateřská společnost Remedies LLC přemýšlí o expanzi do zahraničí.
Všechny výsledky naleznete zde.
Mohlo by vás zajímat
Zákaznická zkušenost představuje hlavní konkurenční výhodu
Pokud dnes firmy ignorují zákaznickou zkušenost, ztrácí hlavní
konkurenční výhodu a zákazníky, píše Kristián Hloušek z Marketupu.
Pernod Ricard uvedl na trh novinky Lillet a Ramazzotti
Pernod Ricard přináší novinky pro přípravu alkoholického
i nealkoholického spritzu.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.