Autor textu MediaGuru
Dopad reklamních QR kódů byl změřen
Nejčastěji se QR kódy skenují doma, činí tak téměř 60 % mobilních
uživatelů v pěti evropských zemích.
QR kódům, speciálním znakům umožňujícím přenos informací, jejichž využití pro reklamní komunikaci postupně vzrůstá, využívá v pěti zemích Evropské unie (Francie, Velká Británie, Německo, Španělsko, Itálie) 4,6 % uživatelů mobilních telefonů a 9,8 % uživatelů chytrých telefonů. Alespoň tolik jich QR kódy skenovalo v průběhu měsíce června, vyplývá z dat výzkumné společnosti ComScore.
Většina uživatelů (57 %) skenuje kódy v domácím prostředí, téměř čtvrtina (23 %) v práci. O něco menší procento uživatelů pak kódy skenuje ve veřejné dopravě, v obchodě nebo v restauraci.
Jiná výzkumná agentura, GfK MRI Starch, pak v případě amerických časopisů zjišťovala, kolik čtenářů jim věnuje pozornost. Zjistila, že 4 % čtenářů časopisů, kteří reklamní QR kódy zaregistrovali, si jej pomocí mobilu vyvolali. Jde o průměrné číslo, některé QR kódy v inzerátech zaznamenaly i 17% zájem čtenářů (např. reklama na Porsche v pánském časopise Men’s Journal).
Ze studie GfK, založené na online dotazování více než 720 tis. respondentů v průběhu celého roku, také vyplývá, že QR kódy aktivují více muži než ženy a mladší spotřebitelé ve věku 18-34 let.
Místa, kde dochází ke skenování QR kódů
Zdroj: ComScore, červen 2011
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Pavel Bílek přebírá vedení Dentsu X, Pavla Hajnová odchází
Vedení agentury Dentsu X ze skupiny Dentsu přebírá Pavel Bílek. Dosavadní
managing directorka Pavla Hajnová z agentury odchází.
Vodafone staví vánoční kampaň na zařazení Disney+ a slevách na mobily
Vodafone zahájil vánoční kampaň, v níž propojuje nabídku digitální
zábavy se zvýhodněním mobilních zařízení. Zákazníkům nabízí
předplatné Disney+ Standard až na tři měsíce na účet operátora a slevy
na vybrané telefony až 17 tisíc korun. Na odměny dosáhnou také
uživatelé předplacených karet.
Levi’s ve vánoční kampani s Fuzzym promuje svetry i sounáležitost
Značka Levi’s zahájila 2. listopadu celosvětovou sváteční kampaň
Let’s Get Fuzzy a představila kolekci dámských a pánských svetrů.