Autor textu MediaGuru
Dopad reklamních QR kódů byl změřen
Nejčastěji se QR kódy skenují doma, činí tak téměř 60 % mobilních
uživatelů v pěti evropských zemích.
QR kódům, speciálním znakům umožňujícím přenos informací, jejichž využití pro reklamní komunikaci postupně vzrůstá, využívá v pěti zemích Evropské unie (Francie, Velká Británie, Německo, Španělsko, Itálie) 4,6 % uživatelů mobilních telefonů a 9,8 % uživatelů chytrých telefonů. Alespoň tolik jich QR kódy skenovalo v průběhu měsíce června, vyplývá z dat výzkumné společnosti ComScore.
Většina uživatelů (57 %) skenuje kódy v domácím prostředí, téměř čtvrtina (23 %) v práci. O něco menší procento uživatelů pak kódy skenuje ve veřejné dopravě, v obchodě nebo v restauraci.
Jiná výzkumná agentura, GfK MRI Starch, pak v případě amerických časopisů zjišťovala, kolik čtenářů jim věnuje pozornost. Zjistila, že 4 % čtenářů časopisů, kteří reklamní QR kódy zaregistrovali, si jej pomocí mobilu vyvolali. Jde o průměrné číslo, některé QR kódy v inzerátech zaznamenaly i 17% zájem čtenářů (např. reklama na Porsche v pánském časopise Men’s Journal).
Ze studie GfK, založené na online dotazování více než 720 tis. respondentů v průběhu celého roku, také vyplývá, že QR kódy aktivují více muži než ženy a mladší spotřebitelé ve věku 18-34 let.
Místa, kde dochází ke skenování QR kódů
Zdroj: ComScore, červen 2011
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Reklama
Objem influencer marketingu loni vzrostl na dvě miliardy korun
Čisté investice do influencerských kampaní dosáhly až dvou miliard korun.
Vyplývá to z údajů Asociace komunikačních agentur a agentury Skillminers.
Niceboy chce být víc než značkou sluchátek, kampaň podpořila další kategorie
Značka Niceboy vyhodnotila výsledky své letošní kampaně „Ahoj, tady
Niceboy“, jejímž cílem bylo rozšířit vnímání značky za hranice
segmentu audio produktů. Podle následného výzkumu vzrostl zájem
zákazníků o produkty péče o tělo i robotické vysavače, které jsou
součástí širšího portfolia společnosti.
CzechTourism láká Američany, aby v Česku zůstali déle
CzechTourism spustil v USA novou kampaň s Expedií, která má Američany
přimět prodloužit si pobyt v Česku. Vedle Prahy představuje české
regiony a nabízí možnost rovnou rezervovat ubytování či dopravu.