Dům Ronalda McDonalda uvedl první kampaň v novém brandu

Nadační fond Dům Ronalda McDonalda Česko spustil novou komunikační kampaň, ve které se poprvé představuje v nové vizuální identitě po globálním rebrandingu značky Ronald McDonald House. Kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou Goodkin a pracuje s globálním claimem „Family Stays“.

Hlavní myšlenku značky rozvíjí sdělením „Rodina není návštěva. Rodina zůstává.“ Kampaň připomíná, že při dlouhodobé hospitalizaci dítěte není přítomnost rodiny pouze návštěvou, ale součástí každodenního života během léčby.

Česká verze kampaně doplňuje hlavní motto dovětkem „hesky pohromadě“. Záměrná dětská gramatická chyba odkazuje na perspektivu dítěte, která je pro poslání nadačního fondu zásadní.

„Nový brand velmi přesně pojmenovává to, co rodinám nabízíme. Nejde pouze o bezplatné ubytování v blízkosti nemocnice. Dáváme rodinám možnost zůstat spolu i v období, kdy jejich život určuje vážná nemoc dítěte,“ uvedla ředitelka nadačního fondu Ivana Švingrová Pešatová.

Voice-over ke kampani namluvila patronka organizace, herečka Veronika Arichteva. Poprvé se do natáčení zapojil také její syn Luka, jehož hlas zazní v závěrečném „hesky pohromadě“. Podle PR a marketingové manažerky Domu Ronalda McDonalda Česko Hany Hudec Nikodemové měl jeho hlas do spotu přinést dětskou perspektivu a přirozenost.

Kampaň má současně představit nový brand českému publiku a komunikovat hlavní poslání nadačního fondu, kterým je podpora rodin dlouhodobě hospitalizovaných dětí při zachování jejich vzájemné blízkosti.

Dům Ronalda McDonalda Česko od roku 2022 provozuje v areálu Fakultní nemocnice v Motole ubytovací zařízení pro rodiny dlouhodobě hospitalizovaných dětí. Rodinám poskytuje bezplatné ubytování a zázemí v blízkosti nemocnice. Od otevření domu podle nadačního fondu využilo jeho služby více než 700 rodin. Fond nyní připravuje také výstavbu druhého českého Domu Ronalda McDonalda v areálu Fakultní nemocnice Olomouc.