Dům Ronalda McDonalda v kampani představuje „hrdinku Viki"

Dům Ronalda McDonalda, nadační fond, startuje svou novou brandovou kampaň, jejíž se spojuje s herečkou Veronikou Arichtevou a animovanou postavičkou Viki. Jejím cílem je zejména budování povědomí a zároveň vybídnutí veřejnosti k zapojení do sbírky na výstavbu druhého českého Domu Ronalda McDonalda, který vznikne u Fakultní nemocnice Olomouc.

Kampaň staví na animovaném spotu, jenž vychází z příběhů rodin, které v Domě Ronalda McDonalda skutečně našly dočasný domov. Hrdinka Viki v něm ztělesňuje malou holčičku, jejíž bratr je hospitalizován v nemocnici. Společně s rodinou nachází zázemí v Domě Ronalda McDonalda, jen pár kroků od nemocničního lůžka.

„Příběh Viki není příběhem jedné konkrétní rodiny, ale je složený z autentických zkušeností stovek dětí a rodičů, kteří naším Domem prošli. Chtěli jsme, aby postava Viki zprostředkovala dětský pohled – a připomněla, proč Domy Ronalda McDonalda existují,“ vysvětluje Ivana Svingrová Pešatová, ředitelka nadačního fondu Dům Ronalda McDonalda.

Na kreativní koncepci kampaně se podílela agentura Goodkin, animovaný spot vznikl v produkci Baohaus productions pod vedením režiséra Olivera Beaujarda. O samotnou animaci se postaralo studio Kouzelná animace. Životní podobu postavě dala výtvarnice Adéla Kovářová, přičemž podklad pro hlavní postavičky nakreslila její dcera.

Kampaň je primárně cílená na online prostředí, zároveň se objeví na outdoorových plochách a v kinech.

Credits

• Reklamní agentura: agentura: Goodkin
• Projekt: Hana Fialová
• Kreativa: Denis Dudek, Pavel Friš
• Produkce: Baohaus productions
• Režie: Oliver Beaujard
• Producent: Oliver McGillick
• Animace: Kouzelná animace
• Kreativní producent: Petr Babinec
• Výtvarnice: Adéla Kovářová

-stk-