Dvě třetiny čtenářek Žena-in.cz rozhodují o nákupech

Čtenářky webu Žena-in.cz, který provozuje stejnojmenná společnost, se podle svých interních pravidelných průzkumů výrazně podílejí na rozhodování o nákupech v domácnosti. 67 % čtenářek rozhoduje o domácích nákupech samo nebo spíše samo. Dalších 29 % se o nákupech rozhoduje společně s partnerem a 4 % rozhodování přenechávají partnerovi.

Pro nákupní rozhodování jsou podle průzkumu důležité také obsah a doporučení na webu. Celkem 78 % čtenářek uvádí, že jsou pro ně recenze a články na Žena-in.cz inspirací při nákupech. Sedm z deseti pak uvedlo, že si na základě takového doporučení něco koupilo.

Do testování služeb a produktů se chce podle průzkumů zapojit 49 % čtenářek. Za posledních 12 měsíců se podle webu zapojily do více než 43 testovacích výzev. Žena-in.cz vedle testů a recenzí publikuje také životní příběhy, praktické rady, zdravotní témata, recepty a další lifestylový obsah.

Inzerenty podle zakladatelky webu a obchodní ředitelky Kláry Křížové zajímají nejen projekty s testováním produktů, ale také tematické speciály s konkrétním zaměřením. „Umíme klientům postavit komunikaci na míru a komerční část často doplňujeme redakční podporou. Pracujeme také s briefem přímo od klienta a dokážeme obsahovou část kampaně dobře uchopit. Je za tím práce, která se vyplácí,“ popisuje.

Ženy jako cílová skupina pro automotive

Součástí obsahu Žena-in.cz je také automotive, který web pojímá z lifestylového pohledu. Zařazení tohoto tématu předcházel průzkum zpracovaný agenturou Remmark. Podle něj 69 % žen, které se podílejí na nákupu vozu, uvádí, že jim internet při rozhodování mezi výrobky pomáhá více než televize.

Web následně rozšířil obsah o testy automobilů a témata spojená s výběrem vozu, bezpečností za volantem, pojištěním, přezouváním pneumatik nebo službami na čerpacích stanicích. Na základě čtenosti a reakcí uživatelek vznikla stálá rubrika Auto.

„Ženy nechtějí číst, kolik má auto koní a jaký má přetáčivý moment. Zajímá je, jak vypadá, jaké má bezpečnostní asistenty a jaký mohou očekávat pocit z jízdy,“ přibližuje Křížová.

Návštěvnost v létě v TOP 5

Žena-in.cz funguje 27 let a zaměřuje se na ženské lifestylové publikum. Klára Křížová uvádí, že je pro web důležité zachovat si stabilní komunitu čtenářek a při plánování obsahu vycházet z jejich zpětné vazby.

Podle červnových a červencových dat dosáhla Žena-in.cz návštěvnosti 1,3 milionu reálných uživatelů (RU). Google Analytics za stejné období eviduje 1,6 milionu uživatelů. Web uvádí, že se během letošního léta zařadil mezi pět největších ženských lifestylových webů v Česku.

„Naším cílem je pokračovat v nastavené práci, kterou posiluje vědomí, že uživatelky si často chtějí číst o „normálních“ věcech, které se jich týkají a se kterými se ztotožní. Stejně tak vnímají i doručování doporučení tipů na produkty. Výzvou do budoucna je zachovat si i přes programatické formování obsahu něco, co nás odlišuje od ostatních webů, a to pro uživatelky i inzerenty,“ uzavírá Klára Křížová.