Effie Awards startuje, přidává kategorii pro B2B a mění pravidla digitálu

Přihlašování do letošního ročníku soutěže reklamní efektivity Effie bylo spuštěno 30. června. Pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA) navazuje na loňský ročník, do něhož bylo přihlášeno 117 kampaní a porota ocenila 45 prací.

Nejvýraznější novinkou je vznik kategorie B2B produkty a služby. Ta je určena kampaním zaměřeným na firemní zákazníky a odborné publikum. Zahrnuje například technologická řešení, software, logistické či energetické služby, consulting nebo finanční produkty pro firmy. Hodnotit se bude především schopnost komunikace oslovit rozhodovací skupiny a přispět k obchodním nebo reputačním výsledkům značky.

Změny se dotýkají také kategorie Digitální marketing a sociální média. AKA upravila její pravidla tak, aby bylo možné lépe rozlišit kampaně postavené na samostatné digitální strategii od těch, kde digitál plní pouze podpůrnou roli v širší integrované komunikaci.

Přihlášené práce budou muset prokázat vlastní digitální strategii, samostatné digitální řešení a doložit přínos digitální části kampaně. Digitální porota se zaměří například na metriky jako CPA, ROAS, PNO nebo konverzní poměry, případně na metody měření inkrementálního či kauzálního efektu kampaní.

„Chceme digitální kampaně porovnávat přesněji, ne jen podle toho, zda byly součástí velké integrované komunikace. Důležité je, aby bylo z přihlášky jasné, co bylo na řešení skutečně digitální, jakou mělo vlastní strategii a jaký efekt digitál přinesl,“ uvedli zástupci digitální poroty Ondřej Danda z Peppermint Digital a Martin Špaček z Marketup.

Odborným partnerem soutěže zůstává SIMAR, které zajistí výzkumné předkolo zaměřené na ověření práce s daty, použitých metrik a doložených výsledků.

Hlavními partnery letošního ročníku jsou Google, Seznam.cz, Teamogy, Active a FTV Prima. Partnerem kategorie Digitální marketing a sociální média se stal Seznam.cz.

Složení hlavní, PR a digitální poroty organizátoři zveřejní během července. Hlavní porotu bude stejně jako loni moderovat Petra Jankovičová.

Finalisté soutěže budou oznámeni 10. listopadu během konference Forum Media. Slavnostní vyhlášení vítězů Effie Awards Czech Republic 2026 se uskuteční 25. listopadu. Součástí večera budou také speciální ocenění za nejlepší využití YouTube, rádia a videoformátů.

Novinkou letošního ročníku je rovněž zvýhodněná vlna přihlášek Early Birds, která potrvá do 20. července.

„Effie pro nás není jen soutěžní večer a předávání cen. Chceme z ní budovat platformu, která pomáhá kultivovat debatu o efektivitě marketingové komunikace. I proto jsme letos obohatili třeba program workshopu pro přihlašovatele, který měl za úkol dát jasnější představu o tom, co to skutečně znamená prokázat efekt kampaně,“ říká Radana Čechová, ředitelka AKA.

Klíčová data letošní Effie:

• Ukončení early birds termínu pro přihlášky – 20. 7. 2026
• Ukončení řádného termínu pro přihlášky – 17. 8. 2026
• Ukončení prodlouženého termínu pro přihlášky – 2. 9. 2026
• Oznámení shortlistů – 10. 11. 2026
• Slavnostní vyhlášení – 25. 11. 2026