Effie: Grand Prix pro Hackathon #znamkamarada od WMC/Grey

Grand Prix letošního ročníku Effie putuje do WMC/Grey za kampaň Hackathon #znamkamarada.

Po 30. listopadu 2020 19:20 4 min

Letošní ročník soutěže Effie, kterou pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), zná své vítěze. Předávání probíhalo prostřednictvím online přenosu z obýváku, odkud výsledky vyhlásil ředitel AKA Marek Hlavica se svou maminkou, herečkou a spisovatelkou Ivankou Devátou.

Grand Prix byla udělena kampani Hackhaton #znamkamarada, kterou připravila agentura WMC/Grey pro firmu Actum. Hackaton reagoval na předraženou zakázku na e-shop na dálniční známky. Počin byl oceněn ještě zlatem v kategorii Sociální, ekologický, kulturní marketing.

Rozdáno bylo 33 cen ve 12 kategoriích. Do finále se přitom probojovalo 43 kampaní ze 72 přihlášených projektů. Celkem bylo rozdáno 9 zlatých cen, 10 stříbrných a 14 bronzových. Nejvíce ocenění posbírala agentura McCann Prague, která si odnesla sedm ocenění, dále bodovala Ogilvy se šesti cenami. Po třech cenách získaly agentury VCCP a WMC/Grey.

Z pohledu kampaní si nejvíce ocenění odnesl počin „Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut“ od agentur McCann Prague a Renegadz, jenž si vysloužil jedno zlaté, dvě stříbrné a jedno zvláštní ocenění ADC Czech za nejlepší kreativitu.

Druhé zvláštní ocenění ADC Czech bylo uděleno kampani „Jak přesvědčit fyzikáře k výuce v Tibetu“ opět od agentury McCann pro organizaci Brontosauři v Himalájích. Cenu SIMARu za nejlepší využití dat získala kampaň „O dobré věci se stojí za to rozdělit“ od agentury VCCP a Dentsu pro pivovar Heineken.

Effie 2020

Ocenění	Kampaň	Agentura	Zadavatel
Aktivační marketing
zlato	neuděleno
stříbro	HC Sparta Praha – Nezastavíš	Unicorn Attacks	HC Sparta Praha
bronz	Tichý launch Lego Dots zafungoval	Ogilvy	Lego
Dlouhodobé budování značky
zlato	Royal Crown Cola: Slow is the way to go	WMC/Grey	Kofola ČS
zlato	Život jeho hořký. Bohudík!	Boomerang Communication	Radegast
stříbro	CZC.cz: Dvojka na trhu s elektronikou	Brain One	CZC.cz
bronz	Vodafone: Budování platformy #jetovTobě	McCann Prague, Renegadz	Vodafone
bronz	Jak zvýšit hodnotu celé kategorie rumů?	Made by Vaculik	Stock Plzeň-Božkov
Finanční služby
zlato	Česká spořitelna – #nechamsi to dobré	VMLY&R Praha	Česká spořitelna
stříbro	neuděleno
bronz	Generali Česká: Nic se neděje	VMLY&R Praha	Generali Česká pojišťovna
Kampaně veřejné správy
bronz	100 000 projektů pro bezpečné Česko	Momentum CR	Ministerstvo pro místní rozvoj ČR
bronz	Když víno, tak to naše!	Momentum CR	Vinařský fond
Malý rozpočet (do 1 mil. korun externích nákladů)
zlato	Náklady na Lego nábory sníženy o 58 %	Ogilvy	Lego
stříbro	Jak oživlé zuby budují značku Nazuby	Brain One, Bumerang Film, Lynt services	Koboz Service
bronz	ZOOT – Nejlepší přání jsou ta splněná	VIVmail.cz	ZOOT
bronz	Průvodce těhotenstvím a životem matky	Wunderman Thompson	Česká Lékárna Holding
Nápoje
zlato	O dobré věci se stojí za to rozdělit	VCCP, Dentsu Aegis Network	Heineken ČR
stříbro	neuděleno
bronz	Semtex – Choose Your Energy	WMC/Grey	Kofola ČS
Obsahový/content marketing
zlato	neuděleno
stříbro	McTV	Follow Bubble	McDonald’s
stříbro	Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut	McCann Prague, Renegadz	Vodafone
bronz	LMC Newsroom: Jak chytit 80 % HRistů v zemi	Boomerang Communication	LMC
Ostatní služby
zlato	Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut	McCann Prague	Vodafone
stříbro	Když marketing promění sales	Momentum CR	Bohemia Energy
bronz	neuděleno
Potraviny
zlato	neuděleno
stříbro	10 milionů důvodů, proč jíst lépe	VCCP	Albert ČR
bronz	Jak launch novinky pomohl celému Orionu	Ogilvy	Nestlé Česko
PR
zlato	neuděleno
stříbro	Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut	McCann Prague, Renegadz	Vodafone
bronz	Jak dostat gamblery do online léčebny	Ogilvy	Sananim
bronz	#kulturažije	Mall.tv, PResscode	Mall.tv
Sociální, ekologický, kulturní marketing
zlato	Jak přesvědčit fyzikáře k výuce v Tibetu	McCann Prague	Brontosauři v Himalájích
zlato	Hackathon #znamkamarada	WMC/Grey	Actum
stříbro	Buď safe online	Avast Software	Avast Software
bronz	neuděleno
Spotřební zboží
zlato	Calibra dělá z chovatelů páníčky snů	Ogilvy	Calibra
stříbro	Biopron, Vaše denní dávka života	Outbreak	Walmark
bronz	Lyft zvedl a ovládl celou kategorii	Ogilvy, Geometry Prague	British American Tobacco (CR)
Zvláštní ocenění
Cena SIMARU za nejlepší využití dat	O dobré věci se stojí za to rozdělit	VCCP, Dentsu Aegis Network	Heineken ČR
Cena ADC Czech za nejlepší kreativu	Vodafone Future Jobs: Projekt Marsonaut	McCann Prague, Renegadz	Vodafone
Cena ADC Czech za nejlepší kreativu	Jak přesvědčit fyzikáře k výuce v Tibetu	McCann Prague	Brontosauři v Himalájích

-stk-

# reklama # kampaň # soutěž # Asociace komunikačních agentur # AKA # kreativita # efektivita # Effie # Grand Prix

Autor textu MediaGuru

Mohlo by vás zajímat

/media/25884/lide-meeting_freepik

# Reklama # Aktuality

Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup

St 21. ledna 2026 14:50 2 min

Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.

Wienebrger_metro