Effie: Nejúspěšnější agenturou je Momentum

Soutěž Effie vyhlásila letošní vítěze. Co do počtu cen se stala nejúspěšnější agentura Momentum, která získala celkem pět cen – jedno zlato, tři stříbra a jeden bronz. Čtyři ocenění – dvě zlata, stříbro a bronz – si odnesla agentura McCann. Třetí nejúspěšnější je Young & Rubicam se třemi cenami. 

Mezi zlatem oceněné projekty patří v kategorii Potraviny například kampaň „Hvězdy zítřka“, kterou agentura Momentum připravila pro značku Kinder společnosti Ferrero. 

Nejvíce prací usilovalo o uznání poroty v kategoriích Ostatní služby a Finanční služby. V první z nich vyhrála kampaň „Jak se nejskromnější vánoční nabídka stala tou nejcennější“ společnosti Vodafone od agentury McCann. V druhé zmíněné kategorii se na stupeň vítězů dostala kampaň  „Nová krev pro české podnikání“, kterou Young & Rubicam vytvořila pro Českou spořitelnu. 

V kategorii Malý rozpočet zvítězila kampaň Milan pro Lego, pod níž je podepsána agentura Ogilvy PR. Loni nově zavedená kategorie Kampaně veřejné správy zatím svůj potenciál zdaleka nevyčerpala a udělila pouze dvě stříbrné ceny.

Vlastnímu hlasování porotců letos poprvé předcházela validace údajů o dopadech kampaní, kterou zajistily výzkumné agentury Ipsos, Kantar, Nielsen Admosphere a Stem/Mark. Hodnocení bylo celkově zpřísněno. „Nevěděli jsme, co zpřísnění hodnocení přesně udělá. Vzhledem k dosavadní neochotě zadavatelů dělit se o obchodní výsledky, mohl klidně nastat pokles,“ říká výkonný předseda AKA Marek Hlavica.

Do letošního dvacátého ročníku bylo přihlášeno 70 prací, což je o pět více než loni. Podle AKA nárůst svědčí o tom, že trh si o prokazatelné výsledky pro hodnocení už doslova říkal. Pro řadu zadavatelů to znamenalo změnu přístupu, kdy museli poskytnout informace o prodejích nebo jiných parametrech efektivity pro účely soutěže. Tyto údaje jsou často k dispozici pouze porotcům a nebudou zveřejněny.

Přehled výsledků 20. ročníku soutěže Effie

Zdroj: AKA

-stk-