Effie ocenila kreativitu, speciální cenu má Epická Lego výzva

Art Directors Club (ADC) letos ocenil nejkreativnější kampaně v rámci soutěže Effie Czech Republic speciální cenou za kreativitu. Ocenění je výsledkem spolupráce Asociace komunikačních agentur (AKA) a ADC.

Porota vyzdvihla kampaně, které přinesly nejen výborné obchodní výsledky, ale také originální kreativní řešení. Speciální ocenění za kreativitu si odnesla agentura Kreativ Gang za kampaň Epická Lego výzva, která dokázala oslovit nejen děti, ale i jejich rodiče a spojit  značku Lego se světem vesmíru. Cenu odevzdal předseda ADC Miky Karas v rámci Effie stage na konferenci Forum Media 2024.

Kampani se podařilo vyvolat „wow" efekt a emocionálně zasáhnout cílovou skupinu, jíž jsou děti ve věku 6 až 10 let a jejich rodiče. I bez masivní mediální podpory si kampaň vybudovala virální potenciál díky hlavní výhře — 1000 minifigurkám, které se skutečně dotkly vesmíru. Jedná se tak o sbětaretlkou edici, která má symbolickou hodnotu a připomíná vítězům i skutečný příběh. 

Na shortlist speciální kategorie se dostalo pět prací z celkového počtu, které už hlavní porota Effie zařadila do svého shortlistu. „To znamená, že tyto práce již prošly velmi přísným výběrem ve třech kolech – předkolem, kde výsledky a data ověřovali zástupci výzkumných agentur, online kolem, kde práce získávaly body od porotců na základě přísných kritérií, a nakonec druhým kolem, kde 40 porotkyň a porotců z řad klientů, komunikačních, mediálních a výzkumných agentur tento výběr ještě důkladně korigovalo,” uvedla prezidentka AKA Petra Jankovičová.

-mav-