Autor textu MediaGuru
Emplifi: Nakupování přes sociální sítě dál roste
Nakupování produktů přes sociální sítě je mezi lidmi čím dál
oblíbenější. Investice do online obchodu firmy navyšují, globální
výdaje za reklamu celosvětově rostou.
Nakupování přes sociální sítě je mezi lidmi stále žádanější. Firmy se na zvýšený zájem zákazníků snaží reagovat a přizpůsobovat jim svoji nabídku. Výdaje za reklamu společnostem meziročně stále rostou. Vyplývá to z údajů zveřejněných ve zprávě Emplifi za třetí čtvrtletí 2021.
Podle zprávy vzrostly meziročně celosvětové výdaje za reklamu na sociálních sítích o 43 %. Nejvyšší meziroční nárůst byl zaznamenán ve Střední Americe (+78,8%) a v Severní Americe (+59,5%).
K trendu nákupu přes sociální sítě přispěla také pandemie covid-19, během které se lidé naučili více nakupovat online. Podle údajů ze zprávy Emplifi, společnost eMarketer očekává, že komerční tržby dosáhnou jen v Číně v letošním roce kolem 350 mld. USD a tržby v USA odhadují na 36 mld. USD. Podle výzkumu společnosti Ipsos v letošním roce až 65 % Američanů nakupuje nebo prozkoumává produkty přes sociální sítě.
Zpráva dále uvádí, že zapojení uživatelů na Instagramu je vyšší než na Facebooku. Rozdíly mezi těmito dvěma platformami se však v letošním roce prozatím ustálily. Ve třetím čtvrtletí byl celkový počet interakcí na Instagramu 6,1x vyšší než na profilech na Facebooku, což je stejný rozdíl jako ve třetím čtvrtletí minulého roku.
Data také ukazují, že značky nedostatečně využívají Facebook Instream Video, které je z pohledu reklamních investic až páté v řadě, což podle zprávy neodpovídá vysoké míře prokliku (CTR). Živé video je podle zprávy jedním z nejvíce fungujících nástrojů prodeje, který je až třikrát poutavější než jakýkoli jiný formát obsahu.
Ve třetím čtvrtletí lidé na sociálních sítích výrazně více interagovali s živými videi než s jinými typy příspěvků. Profily značek na sociálních sítích se do živých videí nejvíce zapojili na asijském trhu.
-tšl-
# Facebook # Instagram # nákupy z živého přenosu # Emplifi # eMarketer
Mohlo by vás zajímat
Mark BBDO rozšiřuje seniorní tým o Kašákovou, Zvoníčka a Horáka
Agentura Mark BBDO rozšířila svůj seniorní tým o tři tváře se
záměrem posílit strategické i kreativní kompetence.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.
Za Dingo Media a DigitalAd jedná Zábrodský, finance vede Vobecký
Novým jednatelem majetkově propojených společností se stává Marek
Zábrodský, v Dingo Media současně přebírá také roli CTO. Finance
agentur nově povede stávající jednatel Jan Vobecký.