Etiku v reklamě porušili na Slovensku i influenceři

Slovenská Rada pre reklamu si pripomína 30. výročie založenia. Jej Arbitrážna komisia dlhodobo zastrešuje samoreguláciu – prijíma podnety na sporné reklamy a vyhodnocuje, či sú v rozpore s Etickým kódexom reklamnej praxe. Od svojho vzniku posúdila takmer 4 tisíc prípadov. Prinášame výber reklám, ktoré porušili kódex v posledných mesiacoch.

Neoznačené reklamy na Instagrame

Rada pre reklamu dostala niekoľko podnetov na instagramové posty. V jednom prípade influencerky ukazujú, ako si urobili babskú jazdu, ubytovali sa v konkrétnom hoteli, ktorý sa o nich “úžasne postaral”, alebo mali “najlepšie sushi v Nitre”. V ďalšom influencer pije vitamínový nápoj. V inom zase influencerka vyhlasuje súťaž o “krásne vône”. Sťažnosť prišla aj na influencerku ponúkajúcu zľavové kódy či ďalšiu, ďakujúcu kaštieľu, balónovému svetu a cateringovej spoločnosti za oslavu.

Rada pre reklamu uviedla, že aj príspevky influencerov možno považovať za reklamu; mali by transparentne informovať o tom, že ide o platený obsah alebo reklamnú spoluprácu. Žiaden zo spomínaných príspevkov označený nebol a porušili teda Etický kódex.

Komisia však ocenila, že viacerí z influencerov príspevky dodatočne označili a pridali informáciu o spolupráci alebo hashtagy ako #reklama, #ad alebo #spolupraca.

Klasické prípady: Sexizmus, nesprávne superlatívy a porovnávanie

Niektoré problémy sa v slovenskej reklame opakujú a Rada pre reklamu na ne často dostáva podnety. Jedným z nich je sexizmus či zobrazovanie tela len ako sexuálnej atrakcie. Naposledy sa toho dopustila taxislužba, ktorá na svojom billboarde ukázala “zadnú časť ženského tela odetého do spodnej časti plaviek”, stojacu pri aute.

Etický kódex porušujú aj reklamy so superlatívmi bez toho, aby jednoznačne preukázali ich pravdivosť. Nedávno takto na Instagrame na seba upozorňovala údajná “najlepšia zubná klinika v Piešťanoch a okolí”.

Problémom býva takisto porovnávacia reklama. Tá je povolená, avšak porovnanie musí spĺňať isté kritériá, napríklad byť overiteľná a merateľná, nie subjektívna. Nedávno pochybila reklama na Tik Toku, porovnávajúca “lacné” a “luxusné” koberce do auta. Podľa Komisie porušila Etický kódex, navyše znevažovala aj konkurenčnú značku predajní Action.

Neetické prostredníky

Kódex porušila aj televízna reklama na šperky, keď v jednom zábere ukázala narodeninovú oslávenkyňu so vztýčenými prostredníkmi, na ktorých mala šperky. To bol podľa komisie problém aj s ohľadom na fakt, že reklama išla vo verejnoprávnom vysielaní v hlavnom čase.

V televízii nedodržal Etický kódex ani product placement v slovenskom seriáli V zovretí, ktorý nebol označený na začiatku vysielania. Malo ísť o technickú chybu.

Starosta v reklame

Etický kódex podľa rozhodnutia Arbitrážnej komisie nerešpektoval ani blog a video upozorňujúce na komunitné cvičisko. Podľa komisie Rady pre reklamu išlo o reklamu využívajúcu “osobu starostu ako autoritu a podporovateľa produktu neetickým spôsobom”. Aktívny politik podľa Kódexu nesmie vystupovať v reklame ani zadarmo. Výnimkou sú prípady, ktoré nespadajú pod komerčnú reklamu, ako napríklad informačné kampane. V tomto prípade išlo o projekt komunitného cvičiska, avšak prezentovalo sa aj logo konkrétnej firmy, web, kontaktné údaje, výhody produktu či možnosť vybudovať si ho “aj vo vašej obci”.

• Pozrite si tiež predchádzajúce rozhodnutia Rady pre reklamu

Pozn.: Autor pracuje v skupine Markíza