Autor textu MediaGuru
Euro Effie ovládla internetová podpora Islandu
Internetová kampaň Inspired by Iceland, zvoucí turisty na Island, se stala
nejefektivnější evropskou kampaní roku.
Onlinová kampaň, která spojila obyvatele Islandu, aby společně pozvali turisty na ostrov poznamenaný působením sopky Eyjafjallajokull, se stala nejefektivnější evropskou kampaní roku 2011. Ze soutěže Euro Effie si odvezla Grand Prix. Agentura Brooklyn Brothers, která kampaň připravila ve spolupráci s agenturou M2M, získala také ocenění agentura roku.
Kampaň s celkovým rozpočtem 2 mil. liber, financovaná tamějšími dopravci Islandair a Island Express, odstartovala „islandskou hodinkou“. Přes 300 tisíc obyvatel ostrova se v jeden moment ocitlo na internetových stránkách www.inspiredbyiceland.com s líčením o tom, co se jim na ostrově líbí a co přátelům a dalším návštěvníkům z ostrovního života doporučují. Cílem kampaně bylo zvýšit turistický zájem o Island poté, co počet turistů po aktivaci sopky prudce poklesl. Jen v prvních třech týdnech po spuštění zaznamenala kampaň přes 2 miliony příběhů a vzkazů.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.