Autor textu MediaGuru
Evropou se šíří úspěšná pro bono kampaň
Televizní stanice v mnoha evropských zemích se zapojily do netradiční
kampaně, v rámci níž namísto meteorologů hlásí předpověď počasí
bezdomovci.
Lidé bez domova jsou novými hvězdami televizních stanic v Německu, Polsku, Rumunsku, Švýcarsku či Rusku. V těchto zemích totiž média v rámci kampaně „Dny naděje“ nahradila tradiční moderátory předpovědi počasí lidmi, kteří na meteorologických mapách počasí popisují ze zcela rozdílného pohledu.
Cílem kampaně, která původně začala jako rozhlasový spot v německých rádiích, je upozornit na neutěšenou situaci osob žijících na ulicích evropských měst. Na konci netradiční předpovědi, která kromě teplot na další den zmiňuje i jak se s nimi vypořádat bez střechy nad hlavou, žádá moderátor diváky o finanční příspěvek. Za kampaní stojí rumunská pobočka Saatchi & Saatchi.
Pro reklamní agentury jsou podobné charitativní pro bono kampaně především dobrým PR. Americká DDB nedávno uspěla s kampaní nazvanou „Problémy prvního světa“. Strádání občanů ostrovního státu Haiti ukázala v kontrastu s problémy běžných Američanů, mezi jejichž strasti patřily například nevyhřívané sedačky v autě či nutnost vlastnit dva bezdrátové routery k plnému pokrytí svého domu internetem.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.