Autor textu MediaGuru
Facebook chce vyloučit z reklamy exchange partnery
Zadavatelé, kteří prostředníky k nákupu reklamy využívají, by měli
zvážit změnu.
Do listopadu chce Facebook zrušit nákup reklamy přes exchange partnery. Navazuje tak na loňské snížení jejich počtu o více než polovinu. Zadavatelé, kteří prostředníky k nákupu reklamy na Facebooku využívají, by měli uvažovat o změně, buď se přesunout k některému z oficiálních marketingových partnerů, nebo začít s nativními nástroji sami.
„Z dlouhodobé perspektivy jde o logický krok, který vychází z technologických trendů a způsobu konzumace Facebooku jako média,“ vysvětluje Petr Jelínek, ředitel české pobočky Business Factory, oficiálního marketingového partnera Facebooku. Globálně přichází na Facebook až 80 % přístupů z mobilních zařízeních, v Česku je to mezi 65 až 75 %. „Zároveň člověk využívá k přístupu na internet v průběhu dne i několik zařízení a tzv. multi-screening efekt není možné pomocí cookie technologií správně měřit, vyhodnocovat a hlavně optimalizovat reklamu pro maximální výkon,“ dodává Jelínek.
Vyloučením exchange partnerů při nákupu reklamy, mezi nimiž figurují společnost jako Sociomantic, Appnexus či Vizury, chce Facebook dospět k větší transparentnosti a efektivizaci reklamních kampaní a zmenšit prostor pro překupníky kliků. „Zároveň se zadavatelům rozšíří možnosti využívat širší paletu nástrojů, které Facebook nabízí, například canvas ads, local awareness ads, lead ads apod.,“ popisuje Petr Jelínek. Dále bude možné vytvářet pokročilá sofistikovaná řešení v podobě propojování se CRM či obchodními databázemi a vydávat reklamu automatizovaně na základě obchodních výsledků či skladových zásob. „Z našich zkušeností můžou zadavatelé očekávat o 20–30 % vyšší výkon svých kampaní,“ doplňuje.
Zadavatelé, kteří prostředníky k nákupu reklamy využívají, by tedy měli uvažovat o změně. Buď se přesunout k některému FB marketing partnera, nebo začít s nativními nástroji napřímo. „Vlastní účet na vlastní jméno je základem, k tomu patří také nastavení měřících skriptů z vlastního účtu na vlastním webu. Využíváte-li služeb agentury, vyžadujte veškeré tyto služby a nastavení,“ radí Jelínek.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.