Autor textu MediaGuru
Facebook dál otvírá inzerentům kanál zpráv uživatelů
Facebook nově umožní inzerentům vkládat placenou reklamu přímo do
kanálů zpráv části své fanouškovské základny. Za přesnější cílení
si nechá zaplatit.
Dosud byl pro inzerenty Kanál zpráv (News Feed) uživatelů dosažitelný pouze formou placené podpory běžných statutů, které tím mohly obejít omezení Edgeranku. Všechny ostatní formy inzerce se odehrávaly v pravé části (pokud na chvilku zapomeneme na mobilní verzi).
Nyní přichází další možnost. Jak ve středu uvedl server Mashable, Facebook umožní inzerentům vkládat placenou reklamu přímo do kanálů zpráv části své fanouškovské základny.
Představme si například stránku banky, která se zároveň stane partnerem tenisového turnaje. Nový formát reklamy umožní cílit pouze na fanoušky, kteří mají zájem o tenis. Těm se reklama zobrazí jako příspěvek stránky v jejich kanálu zpráv. Na samotné stránce ale žádný status nepřibude. Tím je zaručeno, že se informace nedostane k těm, které tenis nezajímá.
Nová funkce tedy ve zkratce znamená možnost cílování postů pouze na určitou skupinu fanouškovské základny, například podle společného zájmu. Dosud šlo využívat pouze geografické omezení. Za toto nové, přesnější cílování si však Facebook nechá zaplatit.
Autor textu: Ondřej Peterka, Fleishman-Hillard
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.