Autor textu MediaGuru
Facebook nabízí lokální stránky
Globální značky mohou od nynějška používat jen jedno jméno a URL.
Facebook návštěvníky automaticky přesměruje na nejvhodnější
jazykovou verzi.
Více lokalizovaného obsahu mohou od nynějška svým návštěvníkům facebookových stránek nabízet globální značky.
Facebook na sklonku minulého týdne představil funkcionalitu, která jim umožní po celém světě používat jediný profil s jednou internetovou adresou. Sociální síť pak ávštěvníkům v závislosti na tom, odkud na stránku přistupují, zobrazí jazykově nejvhodnější verzi.
K příspěvkům na zdi, které bylo možné regionálně třídit již nějaký čas, nově přibývá možnost lokálně odlišit také profilové fotografie, aplikace, milníky v historii značky a podobně.
Uvedenou novinkou chce Facebook světovým firmám umožnit tvorbu relevantnějšího obsahu, který by vedl ke zvýšení brand engagementu. Zatímco pro globální brand není problém nasbírat velké množství fanoušků, jejich zapojení se již daří méně.
Na aktivitu značky totiž reaguje v průměru jen 6 procent fanoušků, jak zjistil výzkum agentury Napkin Labs. Osm týdnů, během kterých agentura aktivitu fanoušků měřila, také ukázalo, že průměrná reakce jednoho fanouška se omezuje na necelé jedno kliknutí tlačítka „To se mi líbí“.
Míra brand engagementu navíc klesá s rostoucím počtem fanoušků. Globální značky, jejichž facebookový fanklub čítá okolo milionu lidí, vykazovaly během testování o 60 % nižší zapojení uživatelů než brandy mající poloviční počet příznivců.
Důležitější než celkový počet fanoušků je tak podle agentury počet nejoddanějších příznivců, jejichž aktivitu by lokalizovaný obsah mohl podpořit.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.