Facebook rozšíří možnost cílení příspěvků

Největší světová sociální síť připravuje ke spuštění funkcionalitu, která administrátorům facebookových stránek umožní lépe cílit publikum každého příspěvku. Novinka, která bude na všech účtech aktivována postupně v průběhu několika příštích týdnů, má pomoci zlepšit relevanci obsahu a zvýšit tak zapojení uživatelů.

Novými kritérii pro filtrování příspěvků se stanou pohlaví uživatele, vzdělání, věk a osobní status, tedy zda je konkrétní osoba aktuálně bez partnera, či naopak ve vztahu. Sociální sítí oficiálně nepotvrzené informace webového serveru Insidefacebook.com, který zprávu tento týden přinesl, však zmiňují i velmi zajímavou možnost zobrazovat příspěvky jen uživatelům s konkrétními zájmy.

Selektovat zobrazení příspěvků Facebook nabízí již od roku 2009. Jedinými možnostmi ale dosud byly jazyk a lokalita uživatele. Nyní síť pro tuto funkci přidá i speciální tlačítko.

Filtrace se bude týkat pouze příspěvků ve streamu novinek. Uživatel, který profil značky navštíví přímo, uvidí veškerý uveřejněný obsah; stejně jako přátele zacílených uživatelů, kteří zaznamenají komentáře či jinou aktivitu související s takto selektovaným příspěvkem.

Přesnější cílení se velmi pravděpodobně projeví nižším počtem impresí, na druhou stranu však zadavatelé mohou očekávat větší množství zpětné vazby a méně uživatelů opouštějících komunitu kvůli nerelevantnímu obsahu.

Nová funkcionalita přichází v době, kdy Facebook omezuje možnosti protokolu Open Graph. Uživatelům, kteří kliknou na tlačítko „To se mi líbí“ mimo Facebook, např. na webových stránkách značky, již nové příspěvky nebude možné doručovat.

-ptv-