Autor textu MediaGuru
Fernet chce oživit Bavorák, přidává i další drinky
Letní kampaň Fernetu se nese v duchu Bavoráka. Značka tak chce tak
legendární drink přiblížit i mladé generaci.
S novým positioningem, obalem i komunikačním konceptem spouští Fernet Stock svou letní kampaň. V ní se zaměřuje na svůj legendární drink Bavorák, jenž kombinuje hořkobylinný likér s tonikem. Zároveň spolu se svým novým ambasadorem – barmanem Václavem Hákem z Tretter's baru – vyvíjí novou řadu mixologie, s níž chce oslovit mladou generaci.
Bavorák je připomínán v nadlinkové kampani. V televizi má Fernet nasazenou 10s spot, v němž si s drinkem připíjí hrdina nové komunikace – zakladatel značky Lionell Stock. V červnu bude nasazena venkovní reklama po celé republice a po celé léto poběží podpora na Facebooku, Instagramu a YouTube. Součástí aktivace je také on-trade a off-trade komunikace a přítomnost značky na různých akcích, například na Apetit pikniku, na sérii City pikniků, na Sázavafestu a dalších menších festivalech.
V krátkém spotu připomíná Fernet svého Bavoráka.
„Mladí lidé dnes Fernet neznají přes jeho základní míchaný nápoj Bavorák, a to chceme změnit. Zároveň si uvědomujeme, že kombinace hořkého likéru s hořkým tonikem může být pro někoho náročná. Proto jsme vyvinuli i drinky jemnější či sladší chuti,“ popisuje group brand manažerka Zuzana Prokopová.
Nové drinky budou spotřebitelům představovány zejména na akcích a v restauračních podnicích. Zájemci tak budou moct ochutnat například Bavorák Spritz, kombinující Fernet s Vineou či bezinkovou limonádou, Bavorák Orange, kde likér doplňuje pomerančová šťáva, či Bavorák Society s tonikem a grepovou šťávou.
Fernet se ve svých aktivitách zaměřuje i na barmanskou komunitu, a to soutěží Můj Fernet Stock Bavorák, v níž musí soutěžící přijít s inovativní recepturou této míchané klasiky. Finále proběhne 11. června v pražské Botanické zahradě.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává v úterý na čele, Boží plán u mladších
Seriál Polabí zůstává v úterý po 20:00 nejsledovanější v divácké
skupině starší 15 let. Následuje boží plán, který má zároveň
nejvyšší sledovanost ve skupině 15–54.
Klient nepotřebuje další dashboard. Potřebuje vědět, co udělat
Initiative se v Česku začleňuje do struktury Omnicom Media. Její managing
director Marek Miláček mluví o tom, jak spojit rychlost a flexibilitu
Initiative se silou větší skupiny, proč samotný zásah už nestačí a jak
data, AI a měření pozornosti mění práci agentur. Především ale o tom,
proč se mediální agentury musí stát skutečnými partnery pro růst byznysu
svých klientů.
Nova uspořádala pro fanoušky seriálu Boží plán tramvajovou jízdu
TV Nova připravila pro 30 vybraných fanoušků seriálu Boží plán
speciální tramvajovou jízdu Prahou, která spojila vyhlídkovou trasu
s kvízy, hádankami a úkoly inspirovanými seriálovým dějem.