Autor textu Martina Vojtěchovská
Festival PIAF představí reklamu jako zábavu
Mezinárodní reklamní festival PIAF, který se bude konat v hlavním městě už potřetí, se chce zaměřit na to, jak tvořit reklamu, která lidi baví. „Veřejnost dlouhodobě považuje většinu reklamní produkce za něco otravného. V nedávném průzkumu Češi a reklama se takto opět vyjádřila většina oslovených. Jsou unaveni stále stejnými reklamními postupy. Reklam, které lidi baví, je menšina. A to chceme měnit,“ říká Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF.
Program zahájí Hans-Christian Schwingen, viceprezident pro značku a marketing Deutsche Telekom. Pod jeho vedením dostala značka T Mobile emocionální náboj například slavnými "flash moby", organizovanými happeningy na veřejných místech, které se na internetu staly hitem.
Dalším marketérem, který prosazuje kreativní postupy, je Sebastian Billing, šéf globální komunikace vodky Absolut. Na PIAFu bude hovořit o spolupráci značky Absolut s umělci, jejíž tradice trvá už od Andy Warhola.
Předseda soutěžní poroty, vítěz loňské PIAF Grand Prix a inovátor na poli reklamy, Gideon Amichay z Izraele ukáže, jaké podmínky nastavit ve firmě, aby podporovala inovace. Příkladem jsou firmy jako Google, Apple či Amazon. Pro Apple vytváří reklamu dlouhodobě agentura TBWA. Její prezident Jean-Marie Dru, autor knihy „Změňte pravidla byznysu ve svůj prospěch“ (Grada 2005), představí na PIAFu svojí metodu „disruption“, čili narušování zavedených postupů.
Jonathan Bauer, stratég jedné z nejkreativnějších agentur světa Droga5 v USA, bude hovořit o tom, jak značky musí vytvářet „kultury“, které lidé sami vyhledávají. Vloni se mu podařilo spojit např. Bing od Microsoftu s uvedením autobiografie rappera Jay Z. U nás je agentura známa úspěšnou kampaní na podporu Baracka Obamy v prezidentských volbách.
Festival PIAF se uskuteční v Praze 25. a 26. dubna 2012 (www.piaf.cz).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Zemřel spoluzakladatel pivovaru Bernard Josef Vávra
Ve věku nedožitých 67 let zemřel Josef Vávra, spoluzakladatel, vrchní
sládek a spolumajitel Rodinného pivovaru Bernard. Spolu se Stanislavem
Bernardem stál v roce 1991 u jeho vzniku a během více než tří
desetiletí se podílel na vybudování značky Bernard, jejíž piva získala
stovky ocenění doma i v zahraničí.
ČT věří, že nový formát Nedělní debaty osloví různé typy diváků
Nová Nedělní debata České televize nebude mít ustálený počet hostů ani
témat. Rozšířením vysílacího času a rozdělením politické debaty na
ČT1 a analýz na ČT24 zamýšlí oslovit diváky s rozličnými
očekáváními a potřebami.
Nova po letech ukončila spor s Ulož.to, dohodla se mimosoudně
Televize Nova uzavřela mimosoudní dohodu s bývalým provozovatelem služby
Ulož.to, se kterým vedla několik let spor kvůli neoprávněnému sdílení
svých pořadů. Součástí narovnání je finanční kompenzace.