Firmy čeká těžký podzim. Jak se připravit?

Sezóna letních dovolených a hezkého počasí je za námi a na firmy čeká podzim, který může do jejich podnikání přinést mnohé nejistoty. Aktuální novinové titulky shodně upozorňují, že ceny energií a dalších vstupů pravděpodobně dál porostou. Je téměř jisté, že míra inflace se bude ještě více zvyšovat. České domácnosti budou s největší pravděpodobností chudnout a celou ekonomiku čeká v následujících měsících pokles.

V Adformu věříme v transparentní přístup a vždy jsme rádi klientům ukazovali, co přesně děláme. Proto jsme oslovili přední auditorskou společnost PwC, aby otestovala naši technologii. PwC ve spolupráci s OMD Norway a automobilkou Renault připravila a realizovala kampaň, která využívala naši technologii pro cookieless prostředí ID Fusion.

Tím, že jsme v uvedené digitální kampani zapojili ID Fusion, dosáhli jsme výrazného růstu o 669 % v unikátnách impresích, stejně jako nárůstu o 161 % v míře prokliku, zároveň se podařilo dosáhnout o 7 % vyšší viditelnost a snížení CPC o 65 %. Touto kampaní se podařilo oslovit uživatele, kteří při využití dřívějších metod cílení v prostředí bez cookies jako Safari nebo Firefox nemohli být osloveni. V rámci auditu PwC také verifikovala data z předchozích kampaní a případových studií Adformu z českého trhu klientů Vodafone a Sazka.

V ekonomice přicházejících měsíců na těchto výsledcích bude záležet. Výkonnostní kampaně mohou firmám pomoci překonat ekonomickou nejistotu nadcházejících měsíců. Nebezpečí pro marketéry ale spočívá v tom, že v době, kdy se začínají omezovat rozpočty, se finance vydávají především za kanály, které mají jasné a jednoduché ROI. Reklama ve vyhledávání a na sociálních sítích se může zdát jednoduchým řešením. Je ale potřeba pamatovat na to, že se tato reklama realizuje pouze v tzv. walled gardens, ze kterých marketéři nemohou získat dostatek dat, která by jednoznačně potvrdila efektivnost těchto investic bez využití kampaní na podporu brandu.

Google se dále chystá posunout konec podpory cookies třetích stran na druhou polovinu roku 2024. I přesto by se ale marketéři měli chopit příležitosti a prozkoumat všechny možnosti, které se na trhu nabízejí a které jim mohou pomoci projít roky nejistoty, které nás pravděpodobně čekají. Výběr správné reklamní technologie pro brandové kampaně v budoucnosti bez cookies je proto zásadní.

Marketéři by se v nadcházejících měsících měli zaměřit na práci s vlastními daty. Není tak těžké najít a udržet oslovitelná publika, pokud víte, kde a jak je máte hledat. V kontextu recese, která nás pravděpodobně čeká, bude důležité, jak se firmy dokáží vyrovnat s plánovaným koncem cookies a jak značky této situace využijí nejen k přežívání, ale i k dalšímu rozvoji svého byznysu.

Autor: Michael Štádler, country manager pro Českou republiku a Slovensko, Adform