Autor textu MediaGuru
Firmy měří videa nejčastěji skrze znalost značky
Ukazatele související s brandem jsou metodou, kterou zadavatelé měří
úspěšnost internetových videí nejčastěji. Oblíbený je i poměr
úplných přehrání videa.
Za nejužitečnější způsob měření internetových videí považují zadavatelé sledování změn v brand awareness a dalších ukazatelích souvisejících se značkou.
Ukázal to výzkum amerických společností Adap.tv a Digiday. Metoda shrnující posuny brandu získala mezi firmami na popularitě především během letošního roku; využívá ji více než polovina dotázaných firem.
Oblíbenou technikou měření videoreklamy je ale i poměr videí, která si uživatelé prohlednou kompletně celá (tzv. completion rate). Marketéři v tomto případě vycházejí z předpokladu, že uživatel byl sdělením ve spotu přehraném v celé délce zaujat. Vyšší míru dokončených videí mají přirozeně krátká videa.
Již o poznání méně než v případě výše zmíněných technik pak firmy pro měření online spotů vyhledávají míru prokliku, click per view a pro televizi klasické GRP. Ačkoliv i tyto metodiky si při srovnání s rokem 2011 letos osvojilo více zadavatelů.
Nalezení kvalitního způsobu vyhodnocování bude pro firmy do budoucna klíčové. Jak odhaduje server eMarketer.com, poměr uživatelů sledujících videa na internetu stoupne do tří let na 77 procent. Mediální výdaje do tohoto druhu reklamy pak ve stejném období vzrostou téměř trojnásobně. Jen v USA tak půjde o částku převyšující 8 miliard dolarů.
Z demografického hlediska sledují internetové spoty nejčastěji mladí lidé ve věku 25 do 34 let. Jejich procentuální podíl na publiku činí 18,9. Věková skupina 25 až 54 tvoří přibližně polovinu všech internetových diváků.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Deník N zvýšil tržby na 96 mil. Kč, zisk překročil čtyři miliony
Čistý zisk Deníku N překročil v roce 2025 hranici čtyř milionů korun.
Šlo o zatím nejlepší výsledek, kterého deník dosáhl od svého vstupu na
trh v roce 2018.
Společné předplatné od Seznamu může počet platících na internetu zdvojnásobit
Český trh s placeným obsahem by mohl získat nový impuls. Seznam.cz pracuje
na konceptu společného předplatného, který by propojil prémiový obsah
více vydavatelů a využil distribuční potenciál své domovské stránky.
Podle Matěje Huška, člena správní rady, by se mohl počet lidí platících
na českém internetu za obsah více než zdvojnásobit.
Poggers uvedl projekt Sync zaměřený na technologie a digi trendy
Mediální projekt Poggers rozšířil své portfolio o nový sesterský kanál
Sync. Ten se zaměřuje na technologie, kyberbezpečnost a digitální inovace a cílí především na mladší publikum prostřednictvím krátkých formátů
na sociálních sítích.