Autor textu MediaGuru
Firmy měří videa nejčastěji skrze znalost značky
Ukazatele související s brandem jsou metodou, kterou zadavatelé měří
úspěšnost internetových videí nejčastěji. Oblíbený je i poměr
úplných přehrání videa.
Za nejužitečnější způsob měření internetových videí považují zadavatelé sledování změn v brand awareness a dalších ukazatelích souvisejících se značkou.
Ukázal to výzkum amerických společností Adap.tv a Digiday. Metoda shrnující posuny brandu získala mezi firmami na popularitě především během letošního roku; využívá ji více než polovina dotázaných firem.
Oblíbenou technikou měření videoreklamy je ale i poměr videí, která si uživatelé prohlednou kompletně celá (tzv. completion rate). Marketéři v tomto případě vycházejí z předpokladu, že uživatel byl sdělením ve spotu přehraném v celé délce zaujat. Vyšší míru dokončených videí mají přirozeně krátká videa.
Již o poznání méně než v případě výše zmíněných technik pak firmy pro měření online spotů vyhledávají míru prokliku, click per view a pro televizi klasické GRP. Ačkoliv i tyto metodiky si při srovnání s rokem 2011 letos osvojilo více zadavatelů.
Nalezení kvalitního způsobu vyhodnocování bude pro firmy do budoucna klíčové. Jak odhaduje server eMarketer.com, poměr uživatelů sledujících videa na internetu stoupne do tří let na 77 procent. Mediální výdaje do tohoto druhu reklamy pak ve stejném období vzrostou téměř trojnásobně. Jen v USA tak půjde o částku převyšující 8 miliard dolarů.
Z demografického hlediska sledují internetové spoty nejčastěji mladí lidé ve věku 25 do 34 let. Jejich procentuální podíl na publiku činí 18,9. Věková skupina 25 až 54 tvoří přibližně polovinu všech internetových diváků.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.
Meta oficiálně na neurčito odložila sporné podmínky používání svých služeb
Meta odložila na neurčito zavedení nových obchodních podmínek, které jí
měly umožnit využívat obsah z webových stránek firemních uživatelů
svých služeb. Změny, plánované původně na 20. listopadu, vyvolaly odpor
vydavatelů, inzerentů i profesních organizací včetně českých asociací.
Společnost chce v konzultacích pokračovat.
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.