Firmy mohou při zahraniční expanzi čerpat dotace na marketing

Stále více českých středních firem expanduje na zahraniční trhy. Stát teď  chce jejich další růst v zahraničí podpořit stovkami milionů určenými na prezentaci na zahraničních veletrzích. 

Za tímto účelem startuje dotační program Marketing z Operačního programu Technologie a aplikace pro konkurenceschopnost (OP TAK), jenž nabízí až 2,45 milionu korun na účast na zahraničních veletrzích a výstavách. Cílem je zvýšit exportní výkonnost českých firem, a tím i konkurenceschopnost celé české ekonomiky. Připravená alokace celého programu činí 400 milionů Kč, což může podpořit zhruba 160 až 300 exportně orientovaných firem podle výše čerpané podpory.

Podpora zahrnuje například náklady na pronájem výstavní plochy, dopravu exponátů či tvorbu marketingových materiálů. Firmy tak mohou profesionálně prezentovat své produkty na světových trzích a zvýšit šanci na uzavření nových kontraktů. Program cílí zejména na firmy, které chtějí budovat vlastní značku a prodávat finální produkty s vyšší marží. Právě přechod od subdodavatelské výroby k finálním výrobkům a službám s vyšší přidanou hodnotou je dlouhodobou ambicí české ekonomiky.

Podle Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR je dostupná podpora internacionalizace pro české firmy zásadní zejména v době rostoucí globální konkurence. „Pokud chceme, aby české firmy prodávaly finální produkty s vyšší přidanou hodnotou a budovaly vlastní značky, musíme jim pomoci překonat vstupní bariéry na zahraničních trzích. Účast na mezinárodních veletrzích je často prvním a zásadním krokem,“ uvádí předseda představenstva asociace Josef Jaroš.

„Pro malé a střední podniky bývá účast na prestižních zahraničních veletrzích finančně náročná. Přitom právě tam se často rozhoduje o budoucích kontraktech a exportních úspěších. Program Marketing pomáhá tuto bariéru odstranit,“ říká David Kotris, CEO Enovation, společnosti působící v oblasti dotačního poradenství. 

Rostoucí zájem o export z českých firem potvrzují jak statistická data z ekonomiky, tak i dílčí informace z jednotlivých segmentů. Podle dat ČSÚ loni celkový vývoz z ČR vzrostl o necelá tři procenta. Česká republika patří mezi nejotevřenější ekonomiky v Evropě – export tvoří významnou část HDP. V roce 2024 to bylo přibližně 69 % HDP. To znamená, že zhruba 7 z 10 korun celkového ekonomického výkonu je generováno produkcí, která je vyvezena do zahraničí.