Autor textu MediaGuru
Firmy mohou při zahraniční expanzi čerpat dotace na marketing
České malé a střední podniky mohou využít další nástroj, jak posílit
svou pozici na zahraničních trzích, a to dotace na marketing.
Stále více českých středních firem expanduje na zahraniční trhy. Stát teď chce jejich další růst v zahraničí podpořit stovkami milionů určenými na prezentaci na zahraničních veletrzích.
Za tímto účelem startuje dotační program Marketing z Operačního programu Technologie a aplikace pro konkurenceschopnost (OP TAK), jenž nabízí až 2,45 milionu korun na účast na zahraničních veletrzích a výstavách. Cílem je zvýšit exportní výkonnost českých firem, a tím i konkurenceschopnost celé české ekonomiky. Připravená alokace celého programu činí 400 milionů Kč, což může podpořit zhruba 160 až 300 exportně orientovaných firem podle výše čerpané podpory.
Podpora zahrnuje například náklady na pronájem výstavní plochy, dopravu exponátů či tvorbu marketingových materiálů. Firmy tak mohou profesionálně prezentovat své produkty na světových trzích a zvýšit šanci na uzavření nových kontraktů. Program cílí zejména na firmy, které chtějí budovat vlastní značku a prodávat finální produkty s vyšší marží. Právě přechod od subdodavatelské výroby k finálním výrobkům a službám s vyšší přidanou hodnotou je dlouhodobou ambicí české ekonomiky.
Podle Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR je dostupná podpora internacionalizace pro české firmy zásadní zejména v době rostoucí globální konkurence. „Pokud chceme, aby české firmy prodávaly finální produkty s vyšší přidanou hodnotou a budovaly vlastní značky, musíme jim pomoci překonat vstupní bariéry na zahraničních trzích. Účast na mezinárodních veletrzích je často prvním a zásadním krokem,“ uvádí předseda představenstva asociace Josef Jaroš.
„Pro malé a střední podniky bývá účast na prestižních zahraničních veletrzích finančně náročná. Přitom právě tam se často rozhoduje o budoucích kontraktech a exportních úspěších. Program Marketing pomáhá tuto bariéru odstranit,“ říká David Kotris, CEO Enovation, společnosti působící v oblasti dotačního poradenství.
Rostoucí zájem o export z českých firem potvrzují jak statistická data z ekonomiky, tak i dílčí informace z jednotlivých segmentů. Podle dat ČSÚ loni celkový vývoz z ČR vzrostl o necelá tři procenta. Česká republika patří mezi nejotevřenější ekonomiky v Evropě – export tvoří významnou část HDP. V roce 2024 to bylo přibližně 69 % HDP. To znamená, že zhruba 7 z 10 korun celkového ekonomického výkonu je generováno produkcí, která je vyvezena do zahraničí.
# marketing # expanze # dotace # stát # veletrhy
Mohlo by vás zajímat
Kofola postupně utlumí televizní reklamu, oživí vánoční kampaň s prasátkem
Kofola chce postupně snižovat investice do televizní reklamy a hledá nové
cesty, jak oslovit mladší generace. Vedle eventových aktivací a festivalů
věří také variantě „zero“ nápojů. Tradiční vánoční kampaň
s prasátkem letos plánuje oživit pomocí umělé inteligence.
Pokud v Česku existuje lovebrand, pak je to Lidl, říká David Zappe
Lidl je největším zadavatelem reklamy v Česku, jeho viditelnost ale podle
marketingového ředitele Davida Zappeho nestojí jen na penězích.
V rozhovoru vysvětluje, proč řetězec sází na „talkability“, jak
oslovuje tiktokovou generaci i seniory a proč se snaží zákazníky odnaučit
závislosti na slevách strategií „Ceny v klidu“.
Forum Media se zaměří i na proměnu fungování agentur
Desítky osobností PR, marketingu, médií a reklamy nabídne letošní
ročník konference Forum Media, který se uskuteční již 10. listopadu v O2
universu. Letos se zaměří na proměny komunikace ve světě hrozeb a konfliktů.