Autor textu MediaGuru
Flema: V Česku se začne měřit viditelnost online reklamy
Měření viditelnosti online reklamy se stává silnějším tématem
i v Česku, ukázala konference Flema.
Nejvíce ztrát v online reklamách má na svědomí špatné plánování a vyhodnocování kampaní, nikoli AdFraud (zcizené imprese), uvedl na páteční mediální konferenci Flema Daniel Mansour, head of digital and interaction mediální agentury MEC Czech. Podle jeho sdělení se podíl AdFraudu na českém internetovém trhu pohybuje maximálně do 5 %, a proto nejde o tak palčivou otázku, jako na jiných trzích, myslí si.
„Češi mají tendenci rychle si oblíbit technologie a nástroje ve všech polích vědy a techniky. To se týká i vyhodnocování internetových kampaní. Ve většině případů našich klientů dochází k nasazování pokročilých měřících nástrojů, které započítávání špatných botů snižují. Útoky DDos jsou cílené z politických důvodů ze zemí jako Čína, Rusko nebo Severní Korea, nejsme pro ně tak zajímavý trh,“ vysvětlil.
Daniel Mansour se zaměřil i na otázku viditelnosti reklamy – 54 % reklamy na internetu není v současnosti viditelná. Nemusí jít ale vždy o negativní jev. Pokud takové bannery doručují stanovené výsledky, není důvod trápit se otázkou viditelnosti. „Hodnoty viditelnosti reklamy nejsou podstatné, pokud cílem kampaně byly konverze a jsou doručovány,“ uvedl.
Přesto je ale otázka viditelnosti online reklamy stále diskutovanější, přestože její hodnota nemá dosud na českém trhu jednotně definovaný standard. Facebook či YouTube používají každý jinou metriku, svoji metriku k viditelnosti reklamy si vyvinula i Group M. Kampaně, které byly realizované podle předem stanovených standardů, měly mít podle Group M lepší výsledky, a to v případě bannerů o 12 % a v případě videa o 20 %.
K otázce měření viditelnosti online reklamy chce přispět i výzkumná agentura Nielsen Admosphere. V příštím týdnu (v úterý 24. října) spustí na českém trhu projekt Digital AdRatings. Tomáš Bičík, business development director Nielsen Admosphere,zdůraznil, že aby mohla být reklama považována za viditelnou, měla by splňovat minimální standard online odvětví. „Ani zásah generovaný roboty, ani jakékoli formy zcizených impresí, by neměly být započítány do celkového počtu viditelných impresí,“ představil výchozí úvahu pro stanovení norem viditelnosti online reklamy.
Digital AdRatings přináší vedle ukazatelů o online kampani (unikátní zásah, počet impresí, frekvence, GRP, úspěšnost zacílení na cílovou skupinu) také informace o viditelnosti reklamy. Vycházet má z definice základních norem stanovených mezinárodní internetovou organizací IAB. Standardní bannerová reklama by podle těchto norem měla být viditelná alespoň z 50 % po dobu jedné vteřiny, velké reklamní formáty alespoň z 30 % po dobu jedné vteřiny a video inzeráty viditelné alespoň z 50 % po dobu dvou vteřin.
Nielsen Admosphere vyvinula nástroj Digital AdRatings před čtyřmi lety, od příštího týdne ho začne prodávat i na českém trhu. „Je určen všem článkům řetězce. Inzerenti ho můžou využívat k tomu, aby jejich kampaně dosáhly co nejvyšší ROI, média mohou spravovat své portfolio a využitelný je i pro mediální agentury,“ přiblížil Tomáš Bičík.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.