Autor textu MediaGuru
Ford: Chceme se více věnovat digitálu a eventům
Ford spouští projekt s Armádou ČR, zaměřuje se ale i na jiné komunity.
Automobilka Ford se ve své marketingové strategii chce výrazněji zaměřovat na digitál, eventy i různé komunity. Od pondělí 15. února tak spouští nový projekt nazvaný Ford Army, který připravila ve spolupráci s Armádou České republiky. Aktivním vojákům, zálohám i veteránům nabídne modely se slevou 10 až 23 %, s tím se pojí i zvýhodněné servisní podmínky a další akce. „Naším projektem chceme podpořit nejen samotné vojáky, jejichž práce si velmi vážíme, ale i pozitivnější vnímání armády jako celku,“ popisuje Jan Laube, generální ředitel českého Fordu.
Armáda však není zdaleka jedinou komunitou, na kterou se Ford soustředí. Své místo mají u značky i policajti, hasiči nebo skupina The Tap Tap, kterou tvoří studenti a absolventi Jedličkova ústavu. „Nechceme být značkou, která jen prodává auta, ale snažíme se lidem jejich život zlepšit a povýšit ho na lepší úroveň,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz marketingový ředitel Fordu Martin Sládek.
V marketingové strategii se Ford čím dál více zaměřuje na digitální aktivity a eventy. Digitál si rok od roku ukrajuje větší podíl mediálních aktivit, letos to bude 30 %. „Snažíme se tak adaptovat na nové mediální prostředí,“ komentuje Jan Laube.
Eventy Ford plánuje po celý rok. V zimním období to je především prezentace vozů s pohonem AWD na Ford Snow Tour, která probíhá od 23. ledna do 28. února v různých lyžařských střediscích republiky. Na jaře přichází na řadu spojení s triatlonem a golfem, kde chce značka oslovit prémiovější segment zákazníků se svým luxusním subbrandem Vignale. Své místo mají i odborné konference, akce fanouškovských klubů nebo závody Truck Trial. „Mnoho akcí také organizují naši dealeři, které rovněž budeme podporovat,“ doplňuje Martin Sládek.
S marketingovými investicemi se automobilka zaměří především na zvyšování efektivity, jejich výši však komentovat nechtěla. V loňském roce dosáhla automobilka celosvětově celkového zisku před zdaněním 10,8 miliardy dolarů (267 miliard Kč), v Evropě se vrátila do černých čísel, zisk před zdaněním činil 259 milionů dolarů (6,4 mld. Kč). Tržní podíl značky na českém trhu dosahuje 7 %.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Rebranding loga by nestačil, název značky nás brzdil, vysvětluje změnu majitel OneMove
Síť prodejen Mojekolo se po více než dvaceti letech přejmenovala na
OneMove. Rebranding souvisí s rozšířením nabídky o lyžování, běh a outdoor i s plány na zahraniční expanzi. V rozhovoru zakladatel značky
Jan Schindler vysvětluje, proč už původní název firmě nestačil, jak chce
konkurovat velkým sportovním řetězcům a jakou roli v dalším růstu
sehrají odborné prodejny a servis.
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.
Důvěryhodné značky 2026: Prvenství znovu obhájily Jar, Kofola, Dermacol či Igráček
Jedním z výrazných rysů letošních výsledků programu
Nejdůvěryhodnější značka je kontinuita. Mnoho z nich obhájilo své
prvenství ve stejných kategoriích jako v předchozím ročníku. Mezi
opakovaně oceněnými jsou například Jar, Kofola, Dermacol nebo Igráček,
ale také dm drogerie, Deichmann či Česká spořitelna.