Fortuna zapojila do nové kampaně Schicka, Procházku i Maděrovou

Fortuna spustila novou kampaň s fotbalistou Patrikem Schickem, zápasníkem Jiřím Procházkou a snowboardistkou Zuzanou Maděrovou. Navazuje na dlouhodobou komunikační platformu „Dostane tě do hry“ a tentokrát zdůrazňuje hravost a radost ze hry bez ohledu na výsledek. Kampaň běží od začátku října v televizi a online.

Ve spotech se nejprve zdá, že se sportovci připravují na vrcholný výkon. Procházka se chystá na zápas, Schick na fotbalové utkání a Maděrová trénuje na sezonu. Situace se ale nečekaně obrátí: místo profesionálního sportu se protagonisté věnují joju, šipkám nebo stavění domečku z karet.

Kampaň staví na kontrastu mezi vrcholovým sportem, v němž se sledují výsledky a vítězství, a radostí z hraní. Fortuna chce tímto způsobem rozšířit dosavadní komunikaci, která je spojena především se sportem a soutěžením, o důraz na spontánnost a chuť zkoušet nové věci.

„Chtěli jsme tu myšlenku dostat přímo do dramaturgie spotů. Proto diváka nejdřív necháme věřit, že sleduje další vážnou přípravu na sportovní výkon, a pak očekávání otočíme úplně jinam. K joju, šipkám nebo kartám,“ uvedl Jindřich Jinoch, creative director agentury McCann Prague.

Podle Milana Rašky, šéfa marketingu Fortuny, chce značka novou linku rozvíjet dlouhodobě. Po úvodní části s trojicí ambasadorů plánuje zapojit také další klubová a reprezentační partnerství. Na úvodní kampaň proto navážou spoty zaměřené na partnerské kluby a reprezentace v hokeji a fotbale. Hráči a hráčky v nich budou soutěžit v jednoduchých disciplínách, které mají zdůraznit nadsázku, přirozenou soutěživost a radost ze hry. Komunikace bude i nadále využívat claim „Fortuna. Dostane tě do hry.“ „Jedná se o dlouhodobou komunikační linku, které věříme.“ říká Raška.