Fotbal je pro Hellmann’s přirozeným prostředím

Blíží se Mistrovství světa ve fotbale a spolu s tím se připravují i značky na fotbalové aktivace. Jednou z nich je i Hellmann’s, jež se s fotbalem dlouhodobě spojuje. Jejím ambasadorem je již několik let Petr Čech, který se i letos stal tváří reklamní kampaně. „V průběhu šampionátu, ale i celé sezóny, budeme komunikovat především skrze digitální kanály, inspiraci pro ‚match-day‘ příležitosti a aktivace v obchodech. Zaměříme se na jednoduché recepty, sdílení momentů s přáteli a propojení fandění s kvalitním jídlem,“ popisuje Juraj Bolf, marketingový ředitel divize Foods společnosti Unilever, do jejíhož portfolia značka spadá.

Kromě majonéz patří pod Hellmann’s i tatarská omáčka, která je pevně zakotvená v české kuchyni. Součástí strategie značky jsou i inovace. Jen letos na trh přináší majonézové omáčky s příchutí lanýže, chilli a česneku. „Cílíme především na spotřebitele, kteří hledají inspiraci, chtějí zkoušet nové chutě, ale zároveň očekávají kvalitu a jednoduchost použití. Důležitá je pro nás také relevance pro mladší generaci a moderní stravovací trendy,“ přibližuje Bolf.

Z aktuálních trendů Juraj Bolf zmiňuje například rostoucí zájem o pohodlná a rychlá řešení, ale bez kompromisu v chuti. „Zároveň sílí důraz na kvalitu ingrediencí a transparentnost. Spotřebitelé také více experimentují a hledají inspiraci,“ dodává.

Více o potravinových značkách společnosti Unilever, jejich marketingových aktivitách i spojení se společností McCormick & Company se můžete dočíst v našem rozhovoru.

Letos jste spustili se značkou Hellmann’s kampaň na sezónní grilovací omáčky, v níž se spojujete s Petrem Čechem. Co vše ve spolupráci s ním plánujete?

Spolupráce s Petrem Čechem je pro nás dlouhodobější partnerství, které přesahuje rámec jedné kampaně. Letos ho využíváme primárně pro podporu grilovací sezóny, kde vystupuje jako ambasador značky a pomáhá nám přiblížit produkty širšímu publiku. Vedle digitální kampaně plánujeme také obsah na sociálních sítích, aktivace v retailu a inspirativní formáty zaměřené na grilování s přáteli a rodinou. Cílem je spojit emoci fotbalu, léta a sdílených momentů u jídla.

Hellmann’s se už několik let spojuje s fotbalem. Jak budete se značkou komunikovat v době letošního světového poháru? Chystáte nějaké aktivity?

Fotbal je pro Hellmann’s přirozeným prostředím – spojuje lidi, stejně jako dobré jídlo. V období světového šampionátu chceme být součástí fanouškovského zážitku, i když se přímo se světovým pohárem spojovat neplánujeme. V průběhu šampionátu, ale i celé sezóny, budeme komunikovat především skrze digitální kanály, inspiraci pro „match-day“ příležitosti a aktivace v obchodech. Zaměříme se na jednoduché recepty, sdílení momentů s přáteli a propojení fandění s kvalitním jídlem. Využíváme přitom i spolupráci s Petrem Čechem, která dodává komunikaci autenticitu.

Kromě majonézy, dresingů a grilovacích omáček nabízí Hellmann’s také tatarskou omáčku. Jak si tento produkt stojí u českých spotřebitelů? A jak v zahraničí?

Tatarská omáčka má v Česku ale i na Slovensku velmi silné postavení a patří k tradičním produktům, které jsou pevně zakotvené v lokální kuchyni. Pro Hellmann’s jde o jednu z klíčových kategorií, kde jsme dlouhodobě silní. Oproti tomu na zahraničních trzích není její význam tak výrazný – tam dominuje spíše majonéza nebo různé typy dresinků. Je to dobrý příklad toho, jak se snažíme kombinovat globální sílu značky s lokální relevancí.

Uvedete pod značkou Hellmann’s letos nějaké produktové novinky? Případně jaké? Na koho s nimi cílíte?

Ano, inovace zůstávají důležitou součástí naší strategie. V oblasti Hellmann’s se zaměřujeme především na rozšiřování portfolia o nové příchutě a formáty, zejména v segmentu grilovacích omáček a ochucených majonézových omáček. Konkrétně přinášíme varianty majonézových omáček s příchutí lanýže, chilli a česneku. Cílíme především na spotřebitele, kteří hledají inspiraci, chtějí zkoušet nové chutě, ale zároveň očekávají kvalitu a jednoduchost použití. Důležitá je pro nás také relevance pro mladší generaci a moderní stravovací trendy.

Co plánujete se značkou Knorr? Představíte také nějaké novinky?

Knorr i nadále rozvíjíme jako značku, která lidem pomáhá vařit chutně, jednoduše a zároveň udržitelněji. Zaměřujeme se na inovace zejména v oblasti Knorr Bohatých bujónů, které reflektují současný životní styl. Novinky směřují především do oblasti rychlých, ale kvalitních jídelních řešení, která odpovídají rostoucí poptávce po praktičnosti.

Na co se zaměřujete v její komunikaci?

Komunikaci Knorr dlouhodobě stavíme na třech pilířích – chuť, jednoduchost a udržitelnost. Tímto směrem byla zaměřena i naše komunikace spojená s kampaní Rychlá pánev, kde jsme spotřebitelům chtěli ukázat, že i rychlé vaření může být kvalitní a inspirativní.

Daří se vám oslovovat i mladou generaci? Případně jakými aktivitami?

Ano, mladší generace je pro nás klíčová. Oslovujeme ji především skrze digitální kanály, sociální sítě a spolupráci s relevantními influencery. Důležitý je pro nás autentický obsah, jednoduché recepty a formáty, které zapadají do jejich životního stylu – například rychlá jídla, street food inspirace nebo sezónní příležitosti, jako je grilování. U tatarské omáčky dlouhodobě inspirujeme spotřebitele k jejímu širšímu využití, například v sendvičích.

Pozorujete u kategorií, v nichž jste se svými značkami zastoupeni, nějaké trendy či změny spotřebitelského chování? Jak na ně reagujete?

Vidíme několik výrazných trendů. Roste zájem o pohodlná a rychlá řešení, ale bez kompromisu v chuti. Zároveň sílí důraz na kvalitu ingrediencí a transparentnost. Spotřebitelé také více experimentují a hledají inspiraci. Na tyto změny reagujeme inovacemi, rozšiřováním portfolia a silnější komunikací zaměřenou na konkrétní příležitosti ke konzumaci.

Na konci března Unilever oznámil, že celou svou divizi Food prodá americké společnosti McCormick & Company. Kdy bude prodej dokončen?

Společnost Unilever uzavřela dohodu o spojení své potravinové divize se společností McCormick & Company, předním světovým výrobcem koření, omáček a dochucovadel. Celá transakce ještě musí být finálně schválena příslušnými autoritami. Pokud vše proběhne dle očekávání, k dokončení transakce by mělo dojít zhruba v polovině roku 2027, kdy vznikne nová společnost se silným zaměřením na potravinové kategorie.

Znamená to, že značky Hellmann’s a Knorr odejdou z českého trhu?

Ne, značky Hellmann’s ani Knorr z českého trhu neodcházejí. Naopak, dlouhodobě zde patří mezi klíčové značky v rámci našeho portfolia a nadále je chceme rozvíjet. Český trh je pro nás důležitý a plánujeme zde pokračovat jak v inovacích, tak v marketingových aktivitách.