Autor textu MediaGuru
Frisco staví novou kampaň na autentických zážitcích z „dámské jízdy“
Značka Frisco přichází s novou kampaní od Boomerang Communication.
Navazuje v ní na dlouhodobý claim „Buďme holky častěji“ a prostřednictvím autentických situací zdůrazňuje spontánnost, emoce a zážitky.
Značka Frisco přichází s novým komunikačním konceptem, který staví na spontánních zážitcích a autentickém ženském přátelství. Kampaň pro ni připravila agentura Boomerang Communication. Zachovává přitom dlouhodobý claim „Buďme holky častěji“, který nově rozvíjí a přizpůsobuje současnému stylu komunikace.
Nový koncept vychází z myšlenky, že některé okamžiky vznikající během setkání kamarádek jsou natolik jedinečné, že je nelze převyprávět ani zachytit – je potřeba je zažít.
„Když jsme se ohlédli za dvaceti lety komunikace značky, bylo jasné, že ty nejúspěšnější kampaně měly vždy společný lehký nadhled a autentické emoce. Na to jsme chtěli navázat a zároveň posunout vizuální styl i narativ do současnosti,“ říká Jan Dvořák, brand manager společnosti Asahi, do jejíhož portfolia Frisco patří.
Nový spot zachycuje sérii situací mezi skupinou kamarádek a pracuje se spontánností i překvapivými momenty. Tvůrci se snažili vytvořit příběh, který bude působit současně a zároveň zůstane relevantní i v následujících letech.
Zdroj: Frsico
„Hledali jsme příběh, ve kterém bychom mohli zachytit spontánnost a skutečné ženské přátelství. Vyprávíme situace, které balancují mezi uvěřitelností a překvapivostí. V testu se ukázalo, že přesně tohle naši cílovou skupinu zajímá a baví,“ vysvětluje Jaroslav Šlauf, creative director agentury Boomerang Communication.
Kreativní zpracování staví na dynamickém střihu a perspektivě, která diváky vtahuje přímo do děje. Ti se podle autorů ocitají v roli pomyslné čtvrté členky party. Značka je přitom součástí příběhu přirozenou formou, aniž by dominovala samotnému vyprávění.
„Chtěli jsme divačky trochu pošťouchnout k tomu, aby zavolaly svým kamarádkám a naplánovaly další společný večer. Protože najít v nabitých kalendářích společnou chvíli volna není vůbec snadné,“ doplňuje Kristýna Ročkai, creative lead agentury Boomerang Communication.
Od nové komunikace si Frisco slibuje posílení své pozice na trhu a hlubší emoční propojení se zákaznicemi. Novou image podporují také produktové novinky, mezi nimi nové příchutě, upravené otevírání lahví a trojice variant v plechovkách určených pro pohodlné nošení.
Credits
- Klient:
- Plzeňský Prazdroj
- Značka:
- Frisco
- Brand manager:
- Jan Dvořák
- Brand manager junior:
- Vít Hrubeš
- Kreativní agentura:
- Boomerang Communication
- Produkční agentura:
- Bistro Films
- Strategy director:
- Jindřich Novák
- Creative director:
- Jaroslav Šlauf
- Creative lead:
- Kristýna Ročkai
- Ideamaker, art director:
- Mária Maďoran
- Ideamaker, copywriter:
- Radim Šlechta
- Account manager:
- Michaela Šišková
- Režie:
- Matyáš Fára
- Executive producer:
- Jiří Ptáček
- Producer:
- Lucie Dunmore
# reklama # kreativa # komunikace # Boomerang Communications # komunikační koncept # Frsico
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.