Autor textu MediaGuru
Gambrinus přidává spoty od Alice Nellis
V další fázi kampaně chce Gambrinus bořit mýty kolem své značky.
Gambrinus spouští druhou fázi své kampaně, v níž se zaměří na boření mýtů. Navazuje tak na červnovou kampaň, ve které se značka převlékla za fiktivní minipivovar Patron a zeptala se lidí, jak jim její pivo chutná.
Nová kampaň, jež poběží v televizi, outdooru a na internetu, chce s nadsázkou poukázat na to, že se hodně z toho, co se o značce říká, nezakládá na pravdě. Série televizních spotů, jejichž režie se ujala Alice Nellis, si tak vezme na paškál například tvrzení, že Gambrinus je europivo nebo že do jeho vaření mluví „kravaťáci“. Začátkem července byl nasazen první ze spotů, postupně budou přibývat další. Kampaň doplní také přítomnost značky na nejrůznějších eventech. Na její kreativě se podílely agentury McCann Prague a Triad Advertising.
Svou kampaní chce Gambrinus nejen ozdravit svou značku, ale i podnítit diskusi o pivu. „Zjistili jsme, že většina lidí hodnotí pivo na základě toho, co se doslechli od jiných, a ne na základě vlastní zkušenosti. A to jsme chtěli změnit,“ popsala při spuštění červnové kampaně Kateřina Krásová, tisková mluvčí společnosti Plzeňský Prazdroj. V nastavené komunikaci hodlá pivní značka pokračovat i v následujících měsících.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Vitana v nové kampani sází na AI i slogan „Je čas gorilovat“
Vitana startuje svou letošní grilovací kampaň, v níž opět sází na
maskota gorily.
Budvar v nové kampani hlásí, že třicet trojka je „fakt dobrá“
Ogilvy připravilo novou kampaň pro Budvar 33. V krátkých formátech sází
na to, že třicet trojka je „fakt dobrá“.
Pilsner Urquell zavádí „pilsnutí“, kampaň staví na jarním pivním rituálu
Značka Pilsner Urquell ve spolupráci s agenturou Story TLRS uvedla jarní
kampaň, jejímž ústředním motivem je nově vytvořený výraz
„pilsnutí“. Ten má označovat první pivo na zahrádce po zimě.