Autor textu MediaGuru
Generali Česká pojišťovna měří v kampani pozornost
V nové kampani měří Generali Česká pojišťovna pozornost uživatelů
v online prostředí napříč všemi nákupními typy.
Generali Česká pojišťovna odstartovala awareness kampaň zaměřenou na poradenství, a vůbec poprvé v ní bude měřit pozornost uživatelů v online prostředí napříč všemi nákupními typy.
Kampaň bude trvat až do konce dubna a navazuje na dlouhodobý komunikační koncept společnosti „Reditude“. Kromě televizních spotů a OOH ploch je k vidění hlavně v online prostoru prostřednictvím různých formátů videa, displejové reklamy, speciálních spoluprací, na Spotify a rovněž na sociálních sítích Meta a LinkedIn. Na YouTube se také nově objeví jako Masthead nebo studie brandlift, která proběhne i na platformě Meta.
U online kampaně bude Generali Česká pojišťovna měřit pozornost reálných uživatelů. Díky ní bude možné zjistit, jak moc je konkrétní kampaň účinná a podle toho ji následně upravit, aby dosáhla maximálních výsledků. O nasazení kampaně se stejně jako v minulosti postaraly agentury ze sítě Dentsu. Samotné měření zastřešuje agentura iProspect. K vlastnímu měření a vyhodnocení pozornosti poskytla své know-how firma Lumen Research, pomohl partner Adform, který se podílí na implementaci a testování měřících kódů, které stále nejsou v českém prostředí certifikovaným standardem.
„Skrze všechny pozice v této kampani, včetně videa i bannerových formátů, měříme reálnou pozornost uživatelů,” komentuje Ondřej Týma, Brand Lead agentury iProspect, a dodává: „Zároveň díky partnerství s Lumen jsme schopni na základě proprietálního algoritmu vyhodnotit pozornost i v případě tzv. „walled gardens“, kde bývá často jakékoliv externí měření překážkou. I přesto, že projekt takového rozsahu v rámci měření reálné pozornosti uživatelů není zatím na našem trhu běžnou součástí kampaní, má rozhodně potenciál na to stát se pravidelnou složkou digitálního plánování u našich klientů. Nabízí se i jeho využití v rámci ‚cookieless světa’, protože přináší zajímavou cestu, jak nejenom sbírat a vyhodnocovat relevantní informace o reklamní kampani, ale také jak optimalizovat výdej bannerů pro maximální pozornost cílového publika, a tím i vyšší efektivitu vynaložených prostředků, a to vše bez potřeby sběru osobních údajů uživatelů.“
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # měření # Adform # Generali Česká pojišťovna # iProspect # pozornost # Lumen Research
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.