Autor textu MediaGuru
Generali Česká pojišťovna měří v kampani pozornost
V nové kampani měří Generali Česká pojišťovna pozornost uživatelů
v online prostředí napříč všemi nákupními typy.
Generali Česká pojišťovna odstartovala awareness kampaň zaměřenou na poradenství, a vůbec poprvé v ní bude měřit pozornost uživatelů v online prostředí napříč všemi nákupními typy.
Kampaň bude trvat až do konce dubna a navazuje na dlouhodobý komunikační koncept společnosti „Reditude“. Kromě televizních spotů a OOH ploch je k vidění hlavně v online prostoru prostřednictvím různých formátů videa, displejové reklamy, speciálních spoluprací, na Spotify a rovněž na sociálních sítích Meta a LinkedIn. Na YouTube se také nově objeví jako Masthead nebo studie brandlift, která proběhne i na platformě Meta.
U online kampaně bude Generali Česká pojišťovna měřit pozornost reálných uživatelů. Díky ní bude možné zjistit, jak moc je konkrétní kampaň účinná a podle toho ji následně upravit, aby dosáhla maximálních výsledků. O nasazení kampaně se stejně jako v minulosti postaraly agentury ze sítě Dentsu. Samotné měření zastřešuje agentura iProspect. K vlastnímu měření a vyhodnocení pozornosti poskytla své know-how firma Lumen Research, pomohl partner Adform, který se podílí na implementaci a testování měřících kódů, které stále nejsou v českém prostředí certifikovaným standardem.
„Skrze všechny pozice v této kampani, včetně videa i bannerových formátů, měříme reálnou pozornost uživatelů,” komentuje Ondřej Týma, Brand Lead agentury iProspect, a dodává: „Zároveň díky partnerství s Lumen jsme schopni na základě proprietálního algoritmu vyhodnotit pozornost i v případě tzv. „walled gardens“, kde bývá často jakékoliv externí měření překážkou. I přesto, že projekt takového rozsahu v rámci měření reálné pozornosti uživatelů není zatím na našem trhu běžnou součástí kampaní, má rozhodně potenciál na to stát se pravidelnou složkou digitálního plánování u našich klientů. Nabízí se i jeho využití v rámci ‚cookieless světa’, protože přináší zajímavou cestu, jak nejenom sbírat a vyhodnocovat relevantní informace o reklamní kampani, ale také jak optimalizovat výdej bannerů pro maximální pozornost cílového publika, a tím i vyšší efektivitu vynaložených prostředků, a to vše bez potřeby sběru osobních údajů uživatelů.“
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # měření # Adform # Generali Česká pojišťovna # iProspect # pozornost # Lumen Research
Mohlo by vás zajímat
Fotbalová Chance Liga přilákala na Oneplay další diváky, za rok vyrostla o 23 %
Uplynulý ročník Chance Ligy potvrdil rostoucí zájem o český ligový
fotbal i na obrazovkách. Sledovanost přenosů na Oneplay Sport meziročně
vzrostla o více než 23 procent a derby pražských „S“ se stalo
nejsledovanějším přenosem v historii stanice.
Aktualizováno # Aktuality # TV & video
Do Rady ČT zvolila Sněmovna opět Veselého a Šlégra, Matocha ani Bradáč neuspěli
Do Rady České televize dnes poslanci zvolili opět její bývalé členy
Luboše Xavera Veselého a Jiřího Šlégra. Neuspěli bývalí radní Pavel
Matocha a Roman Bradáč, které nepodpořila vládní koalice ani opozice.
ČT sport nasadí pro fotbalové MS multiview i streamy se statistikami
Stěžejní novinkou České televize při vysílání z letošního
fotbalového mistrovství světa budou doplňkové streamy s live statistikami
a multiview. Umožní simultánní pohled z několika kamer najednou.
U českých zápasů bude navíc k dispozici speciální komentář od
analytika fotbalových dat.