Autor textu MediaGuru
Glami.cz chce kampaní posílit pozici módního vyhledávače
Letní kampaní chce Glami.cz uvést na pravou míru, co vlastně nabízí.
Často je totiž služba mylně označována za e-shop s módou.
Módní vyhledávač Glami.cz z portfolia investiční skupiny Miton spustil 23. srpna novou kampaň, s níž chce u spotřebitelů zlepšit povědomí o službě, která je často mylně označována za e-shop s módou. Ve skutečnosti shromažďuje na jednom místě produkty tisíců módních značek a uživatelům nabízí pokročilé filtrování napříč stovkami různých e-shopů.
„V letní image kampani jsme si dali za cíl jasně vysvětlit, jak Glami.cz funguje a co může uživatelům nabídnout. Ve spojení s naší nově vytvořenou vizuální identitou jsme hledali silné a dlouhodobě využitelné grafické ztvárnění, které bude lehce zapamatovatelné a kterým se vymezíme od komunikace e-shopů s módou, s nimiž si nás lidé často pletou.” říká brand manažerka Glami.cz Hana Zachová.
Kampaň poběží v televizi, kde budou nasazeny dva reklamní spoty, a dále na internetu. V digitálním prostředí pracuje s online videy a formáty bumper ads, display a sociálními médii. „Realizovat spot, který je celý natočený na greenscreenu a později zasazený do virtuálních 3D kulis, je technologická výzva, kterou jsme si užili. Hledali jsme styl komunikace, který nám dovolí propojit živé protagonisty a příběh komunikující v podstatě virtuální produkt. Celé jsme to navíc museli zabalit tak, abychom apelovali na nejširší představitelnou cílovou skupinu žen v rozmezí 18–54 let,“ popisuje Václav Krbůšek, kreativní ředitel agentury Symbio, která je s vlastní in-house A/V produkcí Symbiograf pod kreativním konceptem i exekucí podepsána.
Vzhledem k mediálním investicím klade Glami.cz velký důraz na měření efektivity. „Využíváme velmi pokročilé měření kampaně jak v TV, tak i online. Televizi analyzujeme a optimalizujeme na základě okamžité návštěvnosti webu. Samotné spoty jsme stavěli tak, aby fungovaly na direct response,” vysvětluje Hana Zachová a dodává: „Online měříme pomocí metodologie YouTube for performance. Testujeme také Bety od Google jako TrueView for Reach nebo TrueView for Action.” K přesnější analytice pomocí impresních dat využívá Glami.cz také systém Google Marketing Platform (dříve Doubleclick Campaign Manager).
Úpravou prošlo i samotné prostředí webu www.glami.cz, zlepšení doznala funkčnost velikostních filtrů.
Na září plánuje vyhledávač soutěž na Facebooku a Instagramu, do které zapojí hned několik partnerských e-shopů s módou.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh. Skylink odchází, přicházejí nové kanály i balíčky
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.