Globální reklamní trh roste, nejvíce berou technologičtí giganti

Světový reklamní trh loni rostl, a to o 8,9 % na celkových 1,19 bilionu amerických dolarů. Nejvíce z této částky získali technologičtí giganti – společnosti Alphabet, Amazon a Meta dohromady mají 56,1 % tržního podílu bez čínského trhu, což odpovídá 556,6 miliardám dolarů. Vyplývá to ze studie organizace Warc. 

Technologičtí giganti si z každého dolaru v reklamě ukrojují více

Letos by měl globální reklamní trhu opět růst, a to o 9,1 % na celkových 1,3 bilionu dolarů, přičemž zmínění hráči by si měli připsat 58% podíl. Příští rok by měl trh dosáhnout 1,4 bilionu dolarů, tedy dvojnásobku od roku 2020 v době pandemie.

„Reklama se odtrhla od ekonomického cyklu a chová se způsobem, který reálnou ekonomiku neodráží,“ komentuje za Warc Alex Brownsell s tím, že většinu nových peněz si připisují právě technologické firmy. 

Většinu reklamních příjmů putuje do zmíněné trojice – firmy Alphabet, stojící za Googlem a YouTube, Meta, jež vlastní Facebook, Instagram nebo WhatsApp, a Amazon. Rychle se rozvíjí také TikTok, který by měl z reklamy získat do roku 2027 45,2 miliard dolarů, což je stále méně než pětina očekávaných příjmů z reklamy v případě Mety. 

Vysoké příjmy z reklamy umožňují technologickým hráčům dále investovat do rozvoje a optimalizace založené na umělé inteligenci, automatizaci a datové infrastruktury. Meta například reinvestuje zhruba 30 % svých čtvrtletních zisků do rozvoje produktů jako Reels a Advantage+, které ještě více lákají inzerenty.

Technologičtí giganti si z každého dolaru investovaného do reklamy ukrajují čím dál větší podíl, a to i když celkové výdaje stagnují. Reklamní agentury mají nižší marže, díky širší dostupnosti nástrojů umělé inteligence jsou náklady na kreativu nižší a rovněž zlevňují reklamní technologické služby. 

Do reklamy investuje přeshraniční e-commerce

Nové peníze putují do reklamy zejména od mezinárodních e-commerce firem, které při své snaze oslovit zahraniční zákazníky investují do vyhledávání, sociálních sítí a retail médií. 

Jen do retail médií putuje téměř 14,7 % globálních reklamních výdajů. Například v segmentu oblečení a doplňků proudí do retail médií, placeného vyhledávání a sociálních platforem více než 80 % výdajů. Podobně se do online prostředí přesouvají investice i v segmentu technologie a elektroniky. 

Evropské trhy by si měly udržet růst reklamních výdajů

Většinu celkových výdajů na reklamu (70,4 %) generuje deset největších reklamních trhů na světě. Na prvním místě se stále drží USA, které tvoří 35,3 %, tedy celkem 421,1 miliard dolarů. Na druhém místě je Čína s 16,8% podílem,  což představuje 200,1 miliard dolarů. Třetím největším trhem je Spojené království (58,1 miliardy dolarů). 

Evropské trhy, jako je Německo (+9,3 % na 34,4 miliardy dolarů v roce 2025, +8,3 % v roce 2026, +4,7 % v roce 2027), Francie (+8,9 % na 21,9 miliardy dolarů v roce 2025, +7,2 % v roce 2026, +4,3 % v roce 2027), Itálie (+7,4 % na 12,4 miliardy dolarů v roce 2025, +6,8 % v roce 2026, +4,1 % v roce 2027) a Španělsko (+9,8 % na 10,7 miliardy dolarů v roce 2025, +8,7 % v roce 2026, +5,4 % v roce 2027), si v průběhu celého prognózovaného období pravděpodobně udrží svůj růst.