Autor textu MediaGuru
Globální trh reklamních agentur letos poroste o pět procent
Globální trh reklamních agentur by měl letos vyrůst na 410,82 miliard
dolarů, což znamená o 5,1 % více než loni.
Trh reklamních agentur v posledních letech globálně roste. Podle předpovědi Advertising Agencies Global Market Report vzroste jeho velikost z loňských 390,77 miliard dolarů na letošních 410,82 miliard dolarů, což představuje 5,1% růst. Důvodem je silný ekonomický růst na rozvíjejících se trzích, zintenzivňující se globalizace, důležitost e-commerce i zvyšující se výdaje na reklamu.
Očekává se, že trh reklamních agentur zaznamená stabilní růst i v následujících letech – v roce 2028 by měl dosáhnout 492,07 miliardy dolarů. Přispěje k tomu urbanizace, rozšíření internetu věcí a také stále lepší pokrytí 5G. Klíčovým trendem bude i používání umělé inteligence v reklamním průmyslu, důraz na storytelling, digitalizaci a interaktivní reklamu. Svou roli sehraje i integrace rozšířené reality a reklama ve streamovacích službách. K podpoře růstu bude strategické posilovat digitální marketing prostřednictvím akvizic, nabízet řešení založené na datech a také expanze do nových regionů.
Poptávku po službách reklamních agentur posílí nárůst výdajů na reklamu. Přispějí k tomu i zvýšené investice do video a mobilní reklamy, které zažívají značný růst. Rovněž se předpokládá, že porostou výdaje na influencer marketing. Jen loni měl podle odhadů dánské mediální společnosti Influencer Marketing Hub dosáhnout 21,2 miliardy dolarů.
Velmi aktuální je na poli reklamních agentur používání umělé inteligence v rámci přípravy strategie i kreativního procesu. AI pomáhá s brainstormingem, testováním, analýzou dat i prvními návrhy. Například Kantar využívá nástroj Link AI for Digital, kterým s využitím prediktivní analýzy vyhodnocuje očekávanou výkonnost digitálních reklam na trhu.
Dále je úsilí firem upřeno na vývoj produktů oslovujících mladší spotřebitele. Příkladem může být nástroj Gen Z Music od Googlu, jenž pomáhá identifikovat trendy v hudbě u posluchačů ve věku od 18 do 24 let. Zadavatelé reklamy si mohou tak jednoduše vybrat, u kterých skladeb svou reklamu umístí.
Největším regionem na trhu reklamních agentur byla loni Severní Amerika, hned za ní se umístila západní Evropa. Nejvíce výdajů na reklamu proudilo z maloobchodního sektoru.
-stk-
# výzkum # reklama # agentura # předpověď # report # reklamní agentura # reklamní průmysl
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.