Globus cílí na zákazníky mimo cenovou válku

Globus na AkcniCeny.cz cílí na zákazníky, kteří chtějí „víc než jen levné potraviny". Nová online kampaň upozorňuje na benefity jeho restaurací v hypermarketech a odlišuje je od tradičního slevového marketingu.

Zatímco většina maloobchodních řetězců sází při online komunikaci spíše na cenové akce a slevy, Globus zvolil jinou cestu. Ve spolupráci s webem AkcniCeny.cz spustil cílenou kampaň zaměřenou na propagaci svých restaurací, které fungují v rámci jednotlivých hypermarketů po celé České republice.

„Naši uživatelé aktivně na webu plánují nákupy a zajímají se o výhodné nabídky, ale zároveň hledají i pohodlí a kvalitu. Cílem je podpořit cross-channel nákupní chování – uživatel může naplánovat oběd, nákup i další služby na jednom místě,“ říká Gjurses Siderov, produktový manažer webu AkcniCeny.cz.

Personalizace i lokální nabídka

Kampaň běží na míru připravené landing page, která uživatelům po výběru konkrétní prodejny zobrazí:

• aktuální denní menu restaurace Globus,
• informace o otevírací době,
• odkazy na akční letáky,
• i tipy na konkrétní produkty dostupné na dané pobočce.

Cílem je podpořit cross-channel nákupní chování, kdy uživatel může zároveň naplánovat oběd, nákup i další služby na jednom místě.

„Odlišujeme se tím, že se u nás pod jednou střechou bourá čerstvé maso, vaří se z něj čerstvá jídla a peče se zde kvalitní pečivo od základu. Víme totiž, žen jen zákazník, který si od nás odnese výjimečný zážitek, je spokojený a zaručeně se vrátí. Proto jsme zaměřeni na kvalitní gastronomii za výhodné ceny. Zákazníci u nás mají jistotu širokého výběru čerstvých jídel po celý den,“ říká Aneta Turnovská, tisková mluvčí společnosti Globus.

Kampaň je příkladem, jak lze využít retailovou platformu k oslovení zákazníků i mimo tradiční kontext slev a cenových akcí.

AkcniCeny.cz díky své návštěvnosti (1 milion RU měsíčně) a cílenému obsahu poskytuje prostor pro komunikaci s reálnými zákazníky v rozhodovací fázi. Globus tak vytváří komunikační most mezi digitálním plánováním a fyzickou návštěvou prodejny, což je v době rostoucí fragmentace retailového trhu důležité.

-mav-