Autor textu MediaGuru
Globus cílí na zákazníky mimo cenovou válku
Na AkcniCeny.cz promuje Globus restaurace a v komunikaci sází na kvalitu.
Globus na AkcniCeny.cz cílí na zákazníky, kteří chtějí „víc než jen levné potraviny". Nová online kampaň upozorňuje na benefity jeho restaurací v hypermarketech a odlišuje je od tradičního slevového marketingu.
Zatímco většina maloobchodních řetězců sází při online komunikaci spíše na cenové akce a slevy, Globus zvolil jinou cestu. Ve spolupráci s webem AkcniCeny.cz spustil cílenou kampaň zaměřenou na propagaci svých restaurací, které fungují v rámci jednotlivých hypermarketů po celé České republice.
„Naši uživatelé aktivně na webu plánují nákupy a zajímají se o výhodné nabídky, ale zároveň hledají i pohodlí a kvalitu. Cílem je podpořit cross-channel nákupní chování – uživatel může naplánovat oběd, nákup i další služby na jednom místě,“ říká Gjurses Siderov, produktový manažer webu AkcniCeny.cz.
Personalizace i lokální nabídka
Kampaň běží na míru připravené landing page, která uživatelům po výběru konkrétní prodejny zobrazí:
- aktuální denní menu restaurace Globus,
- informace o otevírací době,
- odkazy na akční letáky,
- i tipy na konkrétní produkty dostupné na dané pobočce.
Cílem je podpořit cross-channel nákupní chování, kdy uživatel může zároveň naplánovat oběd, nákup i další služby na jednom místě.
„Odlišujeme se tím, že se u nás pod jednou střechou bourá čerstvé maso, vaří se z něj čerstvá jídla a peče se zde kvalitní pečivo od základu. Víme totiž, žen jen zákazník, který si od nás odnese výjimečný zážitek, je spokojený a zaručeně se vrátí. Proto jsme zaměřeni na kvalitní gastronomii za výhodné ceny. Zákazníci u nás mají jistotu širokého výběru čerstvých jídel po celý den,“ říká Aneta Turnovská, tisková mluvčí společnosti Globus.
Kampaň je příkladem, jak lze využít retailovou platformu k oslovení zákazníků i mimo tradiční kontext slev a cenových akcí.
AkcniCeny.cz díky své návštěvnosti (1 milion RU měsíčně) a cílenému obsahu poskytuje prostor pro komunikaci s reálnými zákazníky v rozhodovací fázi. Globus tak vytváří komunikační most mezi digitálním plánováním a fyzickou návštěvou prodejny, což je v době rostoucí fragmentace retailového trhu důležité.
-mav-
# retail # kampaň # akce # Globus # restaurace # Akčníceny.cz
Mohlo by vás zajímat
Uni Hobby pokračuje v konceptu „rozumíme kutilům“, zapojuje policii
Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark/BBDO v komunikačním konceptu
„Rozumíme českým kutilům“. Nový spot staví na kutilském slangu a propojuje nabídku pro stavbu, techniku, zahradu i bydlení. Do kampaně
tentokrát vstupuje také policejní prostředí.
Cerva spouští nový komunikační koncept No jistě!
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek Cerva spouští nový
komunikační koncept s claimem „Cerva. No jistě.“ Staví na jazyce
inspirovaném prostředím dílen, staveb a provozů.
AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný
Největší přínos umělé inteligence nespočívá v nahrazení odborníků,
ale v tom, že dobrým marketérům, výzkumníkům nebo kreativcům umožňuje
pracovat rychleji, efektivněji a s větším množstvím informací než
kdykoli dříve. Sama technologie ale nevyřeší marketingové problémy.
Úsudek i finální odpovědnost zůstávají na lidech.