Globus ukázal své první letáky. Jak vypadaly a za kolik se nakupovalo?

První český hypermarket Globus se otevřel 4. listopadu 1996 v Brně-Ivanovicích. U příležitosti 30. výročí jeho otevření společnost připomíná také proměnu reklamních letáků, které patří k tradičním nástrojům maloobchodní komunikace. Z původních černobílých tiskovin se postupně staly barevné katalogy a digitální nabídky dostupné na webu, v aplikaci nebo přes WhatsApp.

První letáky Globusu měly osm až dvanáct stran, převážně černobílou podobu a několik oranžových prvků. Vydání určené pro Brno a okolí vycházelo v nákladu 80 tisíc kusů. Jeho přípravu zajišťovaly dvě zaměstnankyně. Výroba byla v porovnání se současností technicky náročnější, mimo jiné kvůli tehdejší práci s fotografiemi.

„Digitální fotografie tehdy ještě nebyla běžně dostupná. Zboží se fotilo na klasický film a fotografie nebo diapozitivy se následně skenovaly,“ uvedla Dagmar Frouzová, vedoucí oddělení propagace Globusu, která se na přípravě letáků podílí od roku 1996.

Původní podobu letáků převzal český tým od německých kolegů. Postupně se měnila grafika i formát, přibývaly barevné prvky, speciální obálky, kartičky nebo vkládané katalogy. První plně barevné vydání se objevilo v roce 1999.

Globus vyzkoušel také dvojnásobný formát letáku, který se však podle společnosti neosvědčil. Zákazníkům při nákupu překážel, protože jej často nosili v ruce. Naopak zachován zůstal tisk na stoprocentně recyklovaný novinový papír.

Zásadní změnu přinesla digitalizace. Zatímco v 90. letech se letáky distribuovaly především do poštovních schránek, dnes jsou akční nabídky dostupné také na webu, v zákaznické aplikaci a prostřednictvím WhatsAppu. Zákazníci si v nich mohou vytvářet nákupní seznamy. Vedle tištěných letáků společnost připravuje také tematické katalogy a nabídky určené pouze pro digitální prostředí.

Podle Tomáše Luxe, vedoucího marketingu Globusu, si tištěné letáky zachovávají své místo i v době digitální komunikace. „Papírový leták má stále své pevné místo a data nám ukazují, že zdaleka neoslovuje jen starší generaci. Sahají po něm i mladí lidé,“ uvedl.

Prohlédněte si starší letáky a připomeňte si ceny, za které se potraviny nakupovaly. Některé mohou překvapit.