Autor textu MediaGuru
Globus zahajuje velkou kampaň, jde proti konkurenci
Globus ohlašuje jednu z největších marketingových kampaní, zpochybňuje
čerstvost výrobků konkurence.
V pondělí 2. března startují hypermarkety Globus novou marketingovou kampaň, ve které chtějí zákazníkům předkládat konkrétní důkazy například o kvalitě vlastní pekařské a řeznické výroby. S kampaní se spotřebitelé budou dlouhodobě potkávat na několika různých úrovních komunikačních kanálů. Globus se svou propagací dlouhodobě profiluje jako řetězec, ve kterém „je svět ještě v pořádku“ a nová kampaň chce na tuto komunikaci navázat.
Důkazy Globusu mají podle firmy za cíl uvést na pravou míru spotřebitelské vnímání ovlivněné kampaněmi jiných řetězců, které hovoří ve svých reklamách o čerstvém pečivu, které je jen rozpékané, či mase a masných výrobcích, jež jsou podle firmy čerstvé jen v letácích. „Velká část zákazníků je tak po letech zkreslených sdělení řady konkurentů již velmi skeptická a k všeobecným reklamním sdělením nepřihlíží. Naše kampaň je proto založená na řadě konkrétních a srozumitelných faktů o našich výrobcích a službách,“ říká Eva Dolejší, vedoucí marketingu hypermarketů Globus s tím, že propagace se bude týkat i vlastních restaurací a čerpacích stanic Globus.
Kampaň důkazů Globus se objeví jak v externích médiích, jako jsou například bigboardy, CLV nebo online, ale i přímo v obchodech. Kreativní návrhy pocházejí z dílny agentury Klan, o její on-line podobu se bude starat 2Fresh.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
X Production vytvořila novou vizuální identitu ženské fotbalové ligy
Ženská nejvyšší fotbalová soutěž vstupuje do nové sezóny s novou
vizuální identitou od agentury X Production. Jejím ústředním prvkem je
jazyková hříčka v názvu Fortuna LYGA, která využívá záměnu měkkého
„i“ za tvrdé „y“.
Firmy v B2B odpustí chybu, chaos ale ne. Konkurenční výhodou budou vztahy
O zákaznické zkušenosti mezi firmami často rozhodují krizové situace a způsob jejich řešení. Podle studie KPMG založené na průzkumu mezi
370 českými podniky mají největší vliv na hodnocení dodavatelů
schopnost řešit problémy a důvěryhodnost, zatímco personalizace hraje
menší roli než v segmentu koncových zákazníků.